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报 喜 鸟(002154)机构评级研报股票分析报告

 
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报喜鸟(002154)点评:26Q3业绩承压 继续关注盈利改善节奏

http://www.gubit.cn  机构:上海申银万国证券研究所有限公司  2026-10-27  查股网机构评级研报

  公司发布2026 年三季报,26Q3 单季营收及利润低于预期。1)26Q1-3 营收37.1 亿元,同比增长6.5%,归母净利润3.07 亿元,同比增长30.0%,扣非归母净利润2.11亿元,同比增长17.2%。2)26Q3 营收10.8 亿元,同比下滑1.0%,归母净利润1549万元,同比下滑60.0%,扣非归母净利润816 万元,同比下滑54.6%,低于预期,主因26Q3 政府补助大幅退坡(单季仅249 万元,去年同期2445 万元)。累计利润端因上年同期低基数而高增长,但仍较23-24 年同期净利润有较大差距,盈利修复刚起步。3)三季报中期分红,拟每股分红0.02 元,合计分红2919 万元。

      毛利率受团购业务拖累而下行,但费用率有所改善。26Q1-3 毛利率64.0%,同比下滑1.6pct,期间费用率54.3%,同比降低1.3pct,其中销售/管理/研发/财务费用率43.4%/9.7%/1.5%/-0.3%,同比-1.4/-0.3/持平/+0.4pct。最终26Q1-3 归母净利率8.3%,同比提升1.5pct。

      根据此前中报,分品牌看,休闲、户外品类表现好于商务。26H1,HAZZYS 营收10.5亿元,同比增长13.2%,门店数473 家(较年初-13 家),门店数量减少,但同店有改善;报喜鸟营收6.1 亿元,同比下滑2.2%,门店数735 家(较年初-56 家),仍在调整中;乐飞叶营收2.1 亿元,同比增长14.9%,门店数112 家(较年初+2 家),受益于户外赛道高景气;宝鸟营收4.97 亿元,同比增长26.6%,职业装团购订单有所恢复。

      根据此前中报,分渠道看,自营渠道表现好于加盟,团购高增长、但利润率承压。26H1,直营/ 加盟/ 线上/ 团购营收分别11.3/3.1/5.1/5.2 亿元, 同比+9.6%/-1.5%/+14.7%/+20.9%,毛利率77.4%/67.4%/72.6%/35.9%,同比-0.1/-0.9/+0.8/-9.9pct。

      26H1 末总门店数1693 家(较年初-89 家),其中直营778 家(较年初-41 家),加盟915 家(较年初-48 家),持续出清低效门店,优化渠道结构。

      公司作为中高端品牌集团,受益于国内高端消费率先复苏的线索,利润端有望逐步开启修复,维持“买入”评级。考虑到非经常性收益影响及公司经营调整节奏,我们下调盈利预测,预计26-28 年归母净利润4.1/4.8/5.5 亿元(原为4.8/5.3/5.9 亿元),对应PE 为 13/11/9 倍,参照可比公司平均PE,给予公司26 年17 倍PE,期待HAZZYS 贡献增长主力,报喜鸟降幅收窄,团购盈利触底修复,维持“买入”评级。

      风险提示:国内服装零售市场低迷;门店扩张不及预期;存货消化能力减弱。

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