来源 :读创2026-11-12
11月10日，东鹏饮料在投资者关系互动平台上表示，推出酒类产品“好厉害”主打餐饮渠道，依托现有餐饮终端网络做场景延伸，和饮料产品共享渠道资源、提升单店效益，产品采用独立品牌运营，与饮料品牌做区隔。公司目前对酒类产品采取小步测试、审慎投入的策略，资源重心仍聚焦饮料主业，后续根据市场情况动销情况动态调整推广计划。
这并非东鹏饮料第一次跨界卖酒。早在2024年1月，东鹏饮料通过官方公众号宣布进军酒饮市场，低调推出预调鸡尾酒VIVI。该产品是一款酒精度为8度的气泡酒，采用简约易拉罐包装，单罐500毫升。公开信息显示，其曾在广东部分区域及电商平台试销，但并未推广至全国。对于此次推出的酒类产品“好厉害”，记者从淘宝、京东等多个平台未查询到上架。
目前，东鹏饮料是国内唯一实现“A+H”两地上市的饮料企业，其业绩常年高度依赖功能饮料“东鹏特饮”，大单品增长见顶后，公司正在加快布局多品类矩阵。根据2026年第三季度报告，前三季度，东鹏饮料营业收入185.96亿元，同比增长10.4%；归母净利润41.45亿元，同比增长10.21%；扣非归母净利润38.51亿元，同比增长8.79%。
记者注意到，前三季度累计业绩增长的背后，东鹏饮料上市以来也首次出现单季度归母净利润同比下滑的情况。今年第三季度，东鹏饮料营业收入为61.53亿元，同比增速放缓至0.75%；归母净利润为12.78亿元，同比下跌7.80%，出现“增收不增利”情况；扣非归母净利润为12.53亿元，同比减少1.26%。
其中，东鹏特饮所在的能量饮料增长压力最为明显，今年前三季度营收127.80亿元，增幅约1.72%，但仍是公司业绩顶梁柱，占主营业务收入68.80%。对于三季度业绩增速放缓，东鹏饮料在业绩说明会上坦言，有外部环境扰动的因素，也反映了公司内部经营仍有优化空间。其将一部分原因归结于气候，“今年7—8月部分地区雨水较多，影响饮料消费场景，尤其电解质饮料对天气变动的敏感度更高，同时电解质赛道竞争加剧、促销内卷，对整体经营形成一定压力”。
东鹏饮料提到公司主要饮料品类面临竞争加剧的问题：当前能量饮料行业前五大品牌市场份额合计约90%，新品牌进入存在一定门槛，但头部企业之间的份额竞争仍将激烈；过去两三年电解质饮料行业快速增长，吸引大量品牌进入，各品牌持续加大对经销商和终端门店的资源投入，促销方式趋于同质化。未来要通过产品创新、渠道效率、消费场景拓展和多品类协同创造新的增长空间，核心工作在于对不同消费人群需求形成更深层的理解，将持续探索年轻消费者、白领、女性及户外运动人群等新兴消费人群。
此外，东鹏饮料谈到，对明年的原材料成本导致的利润侵蚀，公司并没有特别悲观，公司会持续跟踪原油及PET价格变化，若价格阶段性回落至合理区间，可以通过分批锁价锁量的方式锁定成本；同时，公司各产品具备一定的价格调整空间，若未来原材料成本持续上涨，公司不排除考虑适度调整出厂价格（非零售价）；此外，促销政策已经开始优化，10月起公司对部分产品的0元乐享陆续切换为1元乐享，降低促销费用、提升资源使用效率。东鹏饮料强调，PET等原材料价格若持续处于高位，行业将普遍面临成本上涨，那么提价及减促有可能成为行业共同的应对方向。