来源 :火爆食品饮料招商代理2026-11-05
“香飘飘卖不动了”近日再度成为热议话题。
日前香飘飘食品股份有限公司2026年第三季度报告出炉，营收持续下滑。与此同时，养元饮品、承德露露两大老牌饮品上市企业出现三季报净利润由涨转跌、大幅下滑的情况。
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“香飘飘卖不动了”再引关注
营收同比下滑10.02%，净利润同比下滑88.09%，季度净利润仅97.46万元。近日，香飘飘公布的2026三季报数据引发热议，这个曾经喊出“绕地球一圈”的国民奶茶品牌真的卖不动了吗？
记者走访成都市锦江区梓潼桥正街的便利店，便利店店主汤先生介绍：“去年店里大概拿了香飘飘奶茶经典系列两三件货，都没卖完，今年又进了一件货，现在还剩20来杯，一年比一年难卖。”汤先生表示，大街上随处可见的现做奶茶店，抢了这类冲泡奶茶的大部分生意。
事实上，早在2020年，香飘飘业绩下滑就曾引发行业关注。香飘飘也并非没有动作：开发即饮类新品、进行综艺植入、启用明星代言、落地线下新茶饮门店……但难改一路向下势头。数据显示，2025年三季度，香飘飘的冲泡类和即饮类收入双双下滑。
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六个核桃、露露杏仁露等饮料巨头
净利润也“跳水”
同为国民品牌，主营“六个核桃”的养元饮品以及主营“露露杏仁露”的承德露露，今年三季度也迎来净利润“跳水”。
数据显示，养元饮品三季度营收14.95亿元，同比小幅上涨3.85%，归母净利润2.77亿元，同比下滑26.29%，受经销主业转弱，叠加投资收益拖累利润影响，营收增速大幅“跳水”。承德露露三季度营收4.90亿元，同比下滑14.30%，归母净利润0.76亿元，大幅下降39.05%。
广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬表示，三家饮料企业主营的植物蛋白饮料和奶茶饮料与传统饮料品牌不同，其一般在第四季度和来年第一季度销售表现较好，第二、第三季度市场表现较为平淡。
饮料行业从业者马磊表示，植物蛋白饮料和冲泡饮料两大品类本身正在快速衰退，尤其冲泡奶茶品类今年下滑得很厉害。他进一步表示，上述三家企业探索的新品也都没有太好的市场反馈。
香飘飘的五红、五黑、五白养生类产品直播起步尚可，后续未能跟上，线上渠道也没能形成助力；承德露露推出的草本饮料市场动销同样不好。对于养元饮品，马磊认为，在低线城市的礼赠市场，养元饮品正在被安慕希等奶制品抢走大量份额。
有网友表示，现在饮料选择太多，竞争也激烈。有网友认为，卖不动主要因为太甜了。也有网友直言，冲泡奶茶被现做奶茶店抢了不少生意。