随着健康消费理念不断深入，消费者对于饮品的期待正在发生变化。相比过去更加关注口味和便利性，如今越来越多消费者开始关注产品背后的研发逻辑、健康价值以及品牌所传递的情感连接。对于饮品品牌而言，如何从消费需求出发，将产品创新与用户生活场景结合，成为品牌持续发展的重要方向。
围绕女性暖养需求，香飘飘近年来展开了一系列探索。从洞察用户需求，到研发古方五红暖乳茶，再到以产品为载体推动女性经期关爱行动，香飘飘正在尝试构建一条从需求发现、产品研发到社会价值延展的完整路径。
从用户需求出发，寻找女性暖养新方案
古方五红暖乳茶的研发，源于对消费者真实需求的关注。
在长期用户沟通中，香飘飘发现，不少女性会在经期选择热饮获得温暖和舒适感。一些用户反馈也让品牌进一步思考：普通热饮能够提供即时的情绪慰藉，但女性对于经期暖养的需求，仍需要更加科学、便捷且符合现代生活方式的解决方案。
基于这一观察，香飘飘进一步开展需求研究。相关调研显示，许多女性长期面临痛经或经期不适困扰，但现实选择往往有限：药物存在顾虑，传统热饮又面临口感、便利性等问题，难以完全适应现代消费者的生活节奏。
这也成为香飘飘进行产品创新的重要出发点。品牌希望探索一种介于传统养生与现代饮品之间的新方案，让中式养生理念以更加轻松、便捷的方式融入日常生活。
传统古方结合现代工艺，打造暖养饮品
明确消费需求后，香飘飘开始推进产品研发。
为了将传统“五红汤”从民间养生方式转化为更加标准化、现代化的食品，香飘飘与浙江中医药大学联合成立“健康养生饮品研究院”，围绕经典配方开展研究，对传统理念进行现代化转化。?
在生产工艺方面，香飘飘还引入省级非物质文化遗产“膏方熬制技艺”，通过选材、浸泡、煎煮、浓缩、收膏等八道核心工序，对原料进行加工处理，力求在现代食品生产体系中保留传统熬膏工艺特点。
最终，古方五红暖乳茶以香飘飘经典杯装形式呈现，将五红膏与牛乳、红茶结合，形成即冲即饮的暖养饮品。相比传统养生方式，这种产品形态更加贴近日常消费场景，让消费者能够在办公室、家庭等场景中更加方便地体验中式养生。
今年4月，在第六届中国国际消费品博览会上，香飘飘携古方五红暖乳茶亮相，并以“中药养生日常化”为核心展示品牌探索。现场，香飘飘还通过智能机器人进行茶饮递送和养生科普，以科技互动增强消费者体验。?
从研发过程来看，古方五红暖乳茶并不是简单对传统产品进行改良，而是从消费者需求出发，将传统养生文化、现代食品技术和日常消费习惯结合起来。
以产品为纽带，让暖养理念延伸至公益
产品创新之外，香飘飘也进一步将古方五红暖乳茶带入女性公益场景。
今年3月，香飘飘启动“百万女性经期关爱计划”，并宣布未来三年投入1000万元专项资金，通过公益科普、线下经期关爱角“暖养小屋”建设、产品捐赠等方式，关注女性经期健康需求。?
在这一计划中，古方五红暖乳茶成为连接产品与公益的重要载体。香飘飘及香飘飘慈善基金会与浙江省妇女儿童基金会开展合作，首批定向捐赠10万杯暖乳茶，并联动多方力量，将关爱覆盖至困难家庭女性、“三新”领域女性以及一线女交警、基层工作者、乡村女教师、医护人员等群体。
今年5月，香飘飘进一步走进校园，在武汉轻工大学派送4000份“经期关爱小红盒”和暖乳茶，并同步启动“经期暖养体验官”招募计划，面向武汉招募1万名女性体验官。
相比传统公益活动单向提供物资，“体验官”机制增加了消费者参与环节。女性用户不仅能够体验产品，也能够通过实际反馈表达自身需求，让品牌更深入了解不同场景下的暖养需求。
与此同时，香飘飘还推动“暖养小屋”等线下支持空间建设，希望为女性提供更便利的经期关怀服务，并联合专业力量开展经期健康知识传播。?
从产品价值走向品牌价值
从用户洞察，到研发创新，再到公益实践，古方五红暖乳茶背后体现的是香飘飘对品牌价值的进一步延展。
前端，品牌通过用户反馈和需求研究发现女性暖养需求；中端，通过高校合作、配方优化和传统工艺应用，将中式养生理念转化为现代饮品；后端，则通过公益项目让产品进入更多真实生活场景。
这一过程中，“温暖”不再只是产品带来的饮用体验，而逐渐延伸为对女性健康需求的关注和对社会价值的回应。
对于饮品行业而言，健康化并不只是增加一个产品标签，更重要的是能否真正回应消费者需求，并形成持续的产品创新和品牌行动。香飘飘围绕古方五红暖乳茶展开的探索，也是在传统饮品优势基础上，进一步寻找健康消费时代下新的品牌增长方向。举报/反馈