来源 :北方网2026-07-01
6月13日，珀莱雅发布《关于收到上海证券交易所股权收购事项的工作函并就相关问题进行核实的公告》，披露了收购花知晓的更多细节。此前，珀莱雅子公司拟以3.51亿元收购花知晓12.55%股权，收购完成后持股比例将升至51%。
花知晓成立于2016年，凭借风格化的“颜值”包装设计与“少女心”、“二次元”的定位，精准俘获年轻消费者心智。成立至今已推出超过25个原创主题彩妆系列，面向全球消费者传递品牌幻想美学。
近年来，花知晓业绩增长迅猛。2023至2025年，其营业收入与净利润年均增速均保持在50%以上。2025年实现营收17.26亿元，净利润2.80亿元。据第三方电商平台数据，花知晓在天猫和抖音彩妆类目排名从2025年的第12位跃升至2026年第一季度的第5位。2026年一季度营收已达6.75亿元，全年有望突破25亿元，按此增速或将提前实现珀莱雅公告中预测的业绩目标：2030年突破30亿元大关。
（花知晓未来五年业绩预测，截自珀莱雅公告）
从渠道结构看，花知晓2025年线上收入14.74亿元，占比85.38%，以直营为主，直营占比超80%；线下收入2.52亿元，占比14.62%，以分销为主。线下已入驻WOW COLOUR、三福、喜燃等超过2000家彩妆集合店。海外方面，已布局美国、日韩、东南亚及欧洲市场，入驻Urban Outfitters、Ulta Beauty、Boots等知名零售渠道，海外终端售价可达国内的1.5至2倍，具备较强溢价能力。2025年海外营收2亿元，占比11.59%。
（花知晓营收按渠道划分，截自珀莱雅公告）
在品牌矩阵协同上，珀莱雅目前彩妆板块已有主打专业妆效与中式美学的彩棠及定位新锐年轻彩妆的INSBAHA原色波塔。花知晓精准切入泛二次元及浪漫美学圈层，三者在客群、风格上形成互补。
在当前国货彩妆投融资趋于冷静的背景下，珀莱雅短期内连续加注花知晓，既是对其品牌模式与增长潜力的认可，也体现了其在“大单品+多品牌”战略下，对年轻用户资产及全球化市场的深度布局。