来源 :中国金融新闻网2026-09-17
金融之于国民经济，是血脉所在；消保之于千家万户，是民生所系。2026年金融教育宣传周期间，工商银行紧扣“清朗金融网络守护安心消费”主题，从顶层设计到分行因地制宜，从线上云端触达到线下场景浸润，以实际行动践行金融工作的人民性，让消保知识走进千家万户。
高位引领：发布消保品牌，办好为民实事
9月10日，工商银行总行举办“智护未来消保同行”主题活动，将宣传周推向高潮。活动现场发布“十大消保为民办实事”举措，以务实行动展现服务民生的大行担当；正式推出“工银消保”品牌及主题形象，依托数字化、可视化传播形态，拉近金融机构与消费者的距离，践行“工银消保与您同行”的承诺，推动消保理念深入人心。针对师生群体面临的诈骗风险，活动特邀公安局反诈专家开展专题宣讲与互动交流，精准拆解防诈难点，为校园金融安全提前布防。
精准滴灌：紧贴客群痛点，下沉宣教触角
在总行统筹引领下，各分行因地制宜，紧扣“一老一小”“两司两员”（网约车司机、货车司机、快递员、外卖员）等重点群体差异化制定宣教策略，推动金融知识精准触达。
玉渊潭公园内，北京分行“工守金秋·消保同行”秋日游园活动如约而至，消保志愿团队将金融宣教从柜台延伸至市民休闲生活场景。五大互动区域精彩亮相，市民手持“通关文牒”依次打卡理财科普、反诈挑战等体验项目，让金融知识从“纸面”走向“指尖”，在游园赏景间轻松掌握金融常识。
广东揭阳分行在《给阿嬷的情书》电影取景地揭阳古城开展集中宣教，将金融宣传融入市井烟火，将潮汕人“有情有义”的人文精神与金融诚信理念相融合，面向老年人、青少年及新市民群体普及支付安全与理性投资知识。
在深圳电视台《深圳下午茶》栏目中，深圳分行携手经侦民警、快递小哥与广电专家，聚焦“两司两员”群体易陷的金融信贷陷阱，融跨界对谈与痛点剖析于一体，多方视角交锋碰撞，层层剥开不法中介伪装下的金融诈骗套路，助力市民识别风险、守护权益。
守正创新：深植文化根脉，拓展沉浸场景
各分行积极探索“金融+文化”“金融+生活”新路径，让消保宣传更接地气、更具实效。
浙江分行“数智暖民心宋韵消保行”活动将千年宋韵与数智科技巧妙融合，市民身着汉服游园打卡，AI答题、投壶、猜灯谜、非遗漆扇、宋韵点茶精彩纷呈，在古风雅韵中玩中学、学中悟，让金融知识随茶香墨韵沁入人心。
甘肃分行联合省内28家金融机构与甘肃简牍博物馆，创新打造“简牍鉴古今·金融护民生”沉浸式传播模式，借历史文物讲述现代金融安全理念，将古人敬畏规则、恪守契约的精神内核与当代金融消费者八项权益有机融合，为消保宣传注入深厚的黄河文化与丝路文化底蕴。
吉林分行创新打造“消保+文旅”移动课堂，把金融知识搬进旅游大巴，乘客一路赏风景、一路学知识，反诈问答互动让旅途多了份参与感，帮助百姓在旅途中筑牢金融安全防线。
西藏分行将消保宣教搬上公交车，让金融知识“跑”上街头。主题公交车全新换上消保“新衣”，藏汉双语标语搭配“工银消保”IP形象，成为拉萨街头一道别样风景。车厢内打造沉浸式互动空间，答题互动、心愿留言墙等趣味模块让群众乘车途中轻松学、随时学。车辆途经布达拉宫等核心区域，将消保理念随车轮播撒至城市各处。
延伸触角：汇聚多方合力，传递金融温度
在精准服务重点群体之外，工商银行还将宣教触角延伸至更广阔的社会群体，汇聚多方合力，传递金融温度。
湖北分行走进残疾人联合会，用通俗易懂的语言普及银行卡使用、手机支付及个人信息保护常识。主办方精心编排《反诈西游记》情景剧，将防诈知识巧妙融入经典故事，寓教于乐；公益服务集市同步开放，法律帮扶、医疗义诊、公益理发等专区一字排开，让残疾人朋友在“家门口”享受贴心关爱与暖心服务，打通金融宣教“最后一公里”。
吉林分行与长春市公安局刑侦支队联合制作反诈宣传视频《天下无诈》，精准解析刷单返利、网络贷款、冒充客服、养老投资等高发诈骗类型，将风险提示通过线上线下推广到百姓身边。
苏州分行走进太湖度假区消防救援大队开展专题宣讲，细致剖析冒充公检法、网络贷款等高发诈骗手段的运作逻辑，以金融专业知识为“蓝朋友”穿上“防火服”，彰显金融机构的社会责任与担当。
金融消保，润物无声；为民初心，历久弥坚。2026年金融教育宣传周期间，工商银行坚持总分行联动、线上线下协同，以战略引领的统筹谋划与生动鲜活的基层实践，将消保知识融入群众生活全场景。面向未来，工商银行将持续深化特色消保文化品牌建设，不断提升消保履职效能，协同构建规范健康、公平有序的金融市场环境，让清朗之风充盈金融网络，以金融初心守护人民安心消费。
责任编辑：杨喜亭