来源 :三人行未来科技集团2026-08-31
在国家全面推进乡村振兴、加快建设农业强国的战略背景下，金融作为乡村振兴的重要支撑力量，肩负着服务三农、赋能实体经济的关键使命。中国农业银行作为国有大行，秉持“服务乡村振兴领军银行”的战略定位，致力于将金融力量深度融入乡村发展全过程。
三人行未来科技集团与中国农业银行携手，通过央视《农耕探文明》顶级传播载体，成功开创“文化赋能+金融助农”传播范式，让金融服务真正扎根乡村、温暖民心，为金融行业助力乡村振兴打造可复制的、高价值的内容营销标杆。
农行连续多年独家冠名央视文化类纪录片《农耕探文明》，以国家级权威媒体+农耕文化IP为桥梁，将品牌使命与千年农耕文明深度融合。节目以鲜活纪实镜头、前沿影像技术，系统呈现中国农耕文化的历史底蕴、当代价值与创新实践，农行则将金融支持、民生担当自然融入节目叙事，让“金融为民”的温度伴随丰收画卷直抵人心，实现国家战略落地、农耕文化传承、金融品牌升维三者有机统一，推动品牌价值与时代使命深度融合、同频升华。
项目跳出传统冠名节目生硬的广告投放模式，依托节目探索农耕文明的内容基底，创新打造“节目内内容共生、节目外全域联动”的传播体系，实现金融服务与文化内容深度共创，依托内容价值自然沉淀品牌认知，构建区别于行业常规营销的节目执行路径。
《农耕探文明》围绕各地农业文化遗产开展纪实拍摄，用鲜活的表达串联起传统农耕文明与现代农业发展的时代脉络。农行紧扣节目内容逻辑，采用“常态轻植+专题深植”双线融合的植入形式，将农行客户经理服务“三农”、深入田间地头对接农户产业需求、解读金融工具等助农场景贯穿整季节目。更重点植入农行助力辽宁西丰梅花鹿产业振兴发展案例，以精准的信贷服务贯通鹿产业全产业链发展，助力“中国鹿乡”走向世界舞台。
人民日报、新华社、央广网、扬子晚报等全国主流媒体聚焦报道，全网热议“节目让沉睡的农业文化遗产活了起来”，“每一帧都是文明的活态传承”。节目深度探索中华农耕智慧，成功激发了观众强烈的民族自豪感，更是成功入选农业农村部“2025年文化赋能乡村全面振兴十项重点工作”，实现收视、口碑与权威认可的全面丰收。
立足国家乡村振兴战略与中华优秀传统文化复兴的时代大势，中国农业银行以国家战略为方向、农耕文明为根基、金融服务为抓手，通过《农耕探文明》的成功实践，生动展示了：农耕文明是中华文明根脉，农业文化遗产是乡村振兴最鲜活的文化载体。未来，三人行将与农行携手，推动金融助农与文化传承、民生福祉同频共振，以金融之力赓续中华文脉。