来源 :中国银行业杂志2026-11-05
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文/本刊记者时磊
10月31日晚，无锡队2比1击败常州队，成为新科“苏超”冠军。决赛之夜，62356人到现场观赛，刷新“苏超”现场观众上座人数纪录。历时200多天的2026“苏超”落下大幕，据统计，2026“苏超”91场比赛吸引了约304万人次现场观赛，场均3.34万人次，较首届增加约17%。
国家“十五五”规划明确提出，“推进文旅深度融合和旅游强国建设”。在江苏省，以打造“体育强省”和“世界重要旅游目的地”为目标，火爆全网的“苏超”通过赛事IP与城市形象、商业消费深度绑定，积极探索出具有地方特色的文体旅商融合路径。在苏超现象级爆火的背后，还有一股金融力量，以“金融+文旅IP”生态赋能的形式提供了多元化支持。
连续两届总冠名“苏超”联赛。作为江苏唯一省属地方法人银行，江苏银行积极响应国家战略，助力体育强国建设，连续两届总冠名“苏超”联赛。还赞助支持了“苏BA”、环太湖国际公路自行车赛、重点城市马拉松等重大体育赛事，以赛事热度助力健康中国建设。在此过程中，该行积极融入地方政府“体育搭台、经济唱戏”格局，扛牢服务扩大内需、提振消费的战略使命，与体育、商务、文旅等政府部门建立常态化沟通机制，依托“苏超”影响力，在江苏银行APP上推出“苏超专区”，提供门票抽签、球迷汇等功能，累计参与人次突破1700万。持续深化“苏超联赛+苏新消费”IP联动，打造“跟着苏超去狂欢”促消费专区，聚焦“吃住行游购娱”六大领域，累计发放消费券超4亿元，覆盖超1500万人次，实现“苏超”赛事流量向消费增量的有效转化，持续激发市场活力。该行还与江苏省文旅厅共同发布“跟着苏超游江苏”联合推广计划，在手机银行上线文旅专区，累计上架酒店近500家，景区160家，整合全省13个地市近1000项官方文旅活动、600余条惠民措施，联动酒店、景区及OTA平台，构建起“观赛—出行—游玩—消费”全链路生态，让赛事流量变成“家门口”的消费增量。
江苏银行推出的“苏超”相关文创产品
深耕场景建设，满足公众需求。围绕文体旅商融合发展生态，该行创新产品与场景，让赛事流量更有价值。创新推出“苏超联名卡”特色产品，覆盖13座城市，13款专属设计，配套各地的商超、景区、演出等生活优惠权益，目前已开立超21万张，以金融产品为载体，满足公众多元化的金融与非金融需求。联合苏银理财推出全市场首款“金融+体育+公益”理财产品——“苏超益起赢”，累计申购金额超130亿元，参与人次达3.48万，计提公益捐赠64.12万元，实现财富增值与爱心传递的双向奔赴。在监管部门的指导下，该行搭建了“苏超”数字人民币消费场景，开展“为苏超加油，领数币红包”活动，活期期间新增数字人民币绑卡客户超9万人，助力数币消费场景拓展与生态建设。
强化价值创造，赋能产业发展。江苏银行积极助力文体旅商产业提质增效，近年来已累计为体育相关产业提供超400亿元授信支持。在苏南，一家体育器材企业获得2700万元集团授信，并配套综合金融服务，在苏北，一家跨国运动用品企业获得5000万元综合授信，江苏银行帮助企业拓展跨境业务，助力企业走向更广阔的市场。该行还为常州恐龙园、南京夫子庙、镇江长山文化旅游区等70余个省市级重点文旅项目运营主体提供超80亿元融资支持。作为扎根江苏的本土银行，该行大力支持“江苏制造”、推动“苏品苏货”走出江苏，主动调研商户需求，推出“苏品苏货”专属经营贷，实现商户线上授信、秒批秒放等一站式服务功能，同时为商户提供支付、结算、信贷一体化金融服务，助力商户走向全国乃至全球市场，为本土品牌发展注入金融“活水”。
江苏银行有关人士对记者表示，下一步，将深入贯彻落实国家和省委省政府决策部署，持续深耕“金融+文体旅商”融合服务模式，以金融力量助力扩内需、惠民生、促消费，以精准金融服务培育消费新场景、释放消费新潜力。
