跨界联动双向赋能 天士力探索创新医药品牌沟通新路径

　　跨界联动双向赋能天士力探索创新医药品牌沟通新路径

　　近日，天士力联合品牌卡斯博恩，共同打造#和中餐厅有意斯够好丸搭子过夏天#UGC征集活动正式收官。同是《中餐厅》的合作伙伴，这场以“夏日搭子”为核心主题的用户共创活动，将天士力“滴丸解暑官”的定位深度植入大众夏日生活，成为医药品牌场景化营销的代表性实践。

　　双平台联动落地夏日主题撬动用户参与

　　本次UGC活动于7月23日同步登陆微博、小红书双平台，设置节目追更、联动评价、场景种草三大创作方向，覆盖综艺观众、潮流爱好者与日常消费群体，用户带话题并@双方官方账号即可参与阶梯式奖项评选。据活动方披露，活动周期内双平台话题总曝光量581.3万，产出大量优质原创内容，用户参与度与品牌口碑均表现亮眼。

　　锚定全场景夏日需求强化“解暑官”心智适配

　　本次活动以“一起过夏天”为沟通主线，将专业暑湿防护理念拆解进大众夏日的细碎日常。

　　活动设置的三大创作方向中，场景种草类内容参与度最高，众多用户结合暑期出游、朋友聚餐、高温通勤等真实生活片段，分享“氛围感+安全感”的双重夏日体验，这也侧面印证了天士力本次场景化营销的精准性。

　　在《中餐厅》节目中，高温后厨作业、户外取景筹备、异乡出行奔波等典型夏日场景，天然契合藿香正气类制剂的暑湿防护属性。在用户的自发叙事中，“滴丸解暑官”不再是营销口号，而是与各类夏日场景深度绑定的刚需存在。小到出门随身揣在包里，大到家庭出行常备清单，产品的价值在真实生活语境中被不断强化，真正实现了从“品牌宣传”到“用户共识”的心智转化。

　　跨界破圈探索彰显国民品牌长期价值

　　在医药品牌年轻化转型的行业趋势下，天士力本次跨界合作跳出了浅层联名的固化思路——以国民美食综艺为流量载体，以年轻人熟悉的“搭子文化”为沟通语言，联手品牌卡斯博恩形成价值互补，让健康理念以更轻松的姿态触达年轻圈层。

　　对深耕医药领域的天士力而言，本次合作不仅实现了声量与用户口碑的双重积累，也为医药品牌跨界年轻化沟通提供了可参考的实践路径。围绕《中餐厅》的长线传播仍在持续，天士力将继续深耕大众日常健康场景，以更多元的沟通形式传递健康守护理念，不断探索医药年轻化表达方式，为国民日常健康注入更多创新活力。

　　健康提示：藿香正气类制剂为非处方药，请仔细阅读药品说明书，并按说明书或在药师指导下购买和使用。禁忌提示：对相关成份过敏者禁用。不良反应提示：常见不良反应包括恶心、呕吐、皮疹、瘙痒、头晕等。举报/反馈