片仔癀国药堂
踏入装潢古朴的片仔癀国药堂，货架上丰富多元的产品品类，常令新老顾客忍不住感慨：“原来片仔癀，不只是一粒‘片仔癀’。”
拥有500年传承历史的片仔癀锭剂以其“清热解毒、凉血化瘀、消肿止痛”的功效深入人心。然而，在这颗传承百年的中药“明珠”之外，漳州片仔癀药业股份有限公司（以下简称“片仔癀公司”）已然构建起横跨“医药、美妆、健康食品”三大战略板块的多元化产品矩阵，正朝着大健康赛道稳步转型。
传承古方筑牢王牌产品根基
明代末年，宫廷御医将麝香、牛黄、三七、蛇胆等名贵中药材炼制成锭，带着这份宫廷秘方辗转来到漳州璞山岩寺，因服食一片即可退癀消痛，“片仔癀”由此得名。
目前，片仔癀拥有锭剂及胶囊剂两种剂型，二者成分与功能主治一致，仅形态不同。“锭剂是经典形态，仪式感更强。胶囊日常吃起来更方便。”一位常年购买片仔癀的消费者表示。
除核心单品外，公司还拥有复方片仔癀系列，包含复方片仔癀软膏、复方片仔癀痔疮软膏、复方片仔癀含片等，共拥有有效发明专利10件。
“有华人的地方就有片仔癀。”凭借独特的临床价值，片仔癀在海内外享有很高的知名度和美誉度，从1988年起年平均出口创汇超过一千万美元，2016年出口额达3077万美元，占当年我国中成药出口额的13.7%，已连续多年位居中国中成药单项出口创汇首位，被誉为海上丝绸之路上的“中国符号”。
市场数据同样印证了其品牌实力。据2025年年报，核心药品片仔癀稳居天猫、京东两大平台肝胆用药—中成药板块榜首，系列产品亦表现亮眼，龙江牌复方片仔癀肝宝销售同比增长20.93%，并斩获京东618跨境药品销售冠军。
医药板块从“一骑绝尘”到“多品竞发”
仅布局含有片仔癀成分的药品，绝不是片仔癀公司医药主业的发展终点。在发展片仔癀成分药品的基础上，公司常年生产安宫牛黄丸、茵胆平肝胶囊、川贝清肺糖浆、小儿止咳糖浆、清热止咳颗粒、金糖宁胶囊、藿香正气胶囊等20多种中成药。
近年来，片仔癀公司更是积极布局经典名方，丰富产品矩阵，围绕临床未满足的治疗需求，持续推进优势品种二次开发与创新药研发，已形成涵盖肝病、心脑血管、抗炎及抗肿瘤等多治疗领域的中成药产品矩阵。
安宫牛黄丸源于清代名方，由牛黄、麝香等十一味药组成，是临床治疗中风等急症的代表性中成药。片仔癀公司在2020年收购龙晖药业51%股权，获得安宫牛黄丸产品线，正式切入这一赛道。凭借产品确切疗效、过硬品质及公司品牌、渠道优势，该产品跃升为公司第二大核心单品，并摘得“2025年脑血管用药”西普金奖。
2025年片仔癀“守正创新花漾新篇”新品发布会
2025年，片仔癀公司成功推出多种医药板块新品——西黄丸，在传承经典名方基础上以现代技术实现品质升级，并在抑制肿瘤生长、调节免疫、缓解症状及减轻放化疗不良反应等方面显示出较为明确的辅助治疗价值；参茸安神丸聚焦中老年及职场高压人群的“养心安神”需求，心肾同调、气血双补；参芪健胃颗粒则具有补气健脾和胃消食的功效。
“片仔癀系列新品亮相，通过深挖经典名方、探索药食同源、融合现代科技，构建多元化的产品矩阵。”片仔癀公司相关板块负责人表示。
多元化产品矩阵形成美妆、健康食品、日化协同发力
如果说医药主业是片仔癀的“根”，那么美妆、健康食品、日化等领域就是它向外伸展的“枝”。
片仔癀的美妆之路，始于一款经典的“小瓷瓶”。早在1980年，片仔癀化妆品的前身漳州市化学品厂，便前瞻性布局化妆品赛道，推出皇后牌片仔癀珍珠膏、珍珠霜等广受消费者喜爱的特色产品。
“产品历经四十余载市场检验，至今仍保持着旺盛的生命力。”片仔癀相关负责人介绍，在坚守经典的同时，企业还推出了片仔癀玉御容臻致珍珠膏等新品，以满足市场多元化需求。
近年来，片仔癀化妆品以“片仔癀”和“皇后”双品牌驱动，基于数百年中药文化和中华传统草本文化进行传承创新。2025年，“片仔癀”品牌旗下金线莲系列产品以及人参系列产品成功上市。其中，“金线莲(ANOECTOCHILUS ROXBURGHII)提取物”新原料成功备案，福建片仔癀化妆品有限公司成为行业率先完成该原料备案的企业。内部实验室研究显示，该原料在特定浓度下对刺激因子和屏障蛋白的改善效果优于多种常用化妆品原料，为东方护肤提供了全新的科技支撑。
“公司要打造更适合东方人的护肤产品，带来更加健康的护肤解决方案。”片仔癀化妆品相关负责人表示。
在2025年国货化妆品市场份额已提升至57.37%、国货崛起成为行业发展主旋律的背景下，片仔癀化妆品已预告2027年双品牌战略升级规划：“片仔癀”定位“新中式护肤”，以“皮肤健康全局观”为核心，构建“1+4”简约多功能产品矩阵；“皇后”定位“当代经典护肤品牌”，聚焦国粹珍材创新应用，在国际高端品牌地位稳固、市场竞争激烈的格局中，打造高端国妆标杆。
第六届中国国际消费品博览会片仔癀展区
健康食品是片仔癀纵深推进大健康战略的关键板块。以“药食同源”为核心理念，企业构建起覆盖保健食品、经典滋补、健康饮品与创新养生等品类的多元化产品矩阵，包含保健食品系列、滋补系列、茶系列、饮用水系列、饮品系列、陈皮调理系列等产品线，全面适配轻养生、日常滋补与功能膳食场景。
2025年，片仔癀公司推出青梅酒、青梅精丸、金线莲茶、天麻酸枣仁固体饮料等新品，且年报数据显示，2025年食品系列与蓝帽子系列产品收入同比分别增长71%和110%，新兴赛道加速突破。
在今年4月举办的第六届消博会上，片仔癀保健食品发布全新品牌战略“片仔癀健康”，携两大核心品牌、六大主营系列亮相。明星产品西洋参三七丹参颗粒荣获“全球好礼消博好物”铜奖。
此外，日化用品板块，依托片仔癀清热解毒的天然药性，片仔癀牙膏以“清火”为定位切入口腔护理赛道，在2025年新品发布会上同步焕新了“牙火清”等日化产品。
“多元化产品矩阵的形成，有效降低了企业对单一产品的依赖。”公司相关人士直言。
锚定蓝图在大健康产业中稳步拓界
片仔癀公司2025年年度股东会现场
近年来，尽管面临阶段性经营压力，但片仔癀锚定高质量发展航向，展现出老字号企业的战略定力。
今年，片仔癀以459.79亿元的品牌价值蝉联2026年中国品牌价值评价信息“中华老字号”品类第一名；同月，片仔癀在英国品牌金融（Brand Finance）发布的2026年度中国最具价值医药品牌15强榜单中位列第十。依托这样的品牌基础，今年6月26日，片仔癀公司在2025年年度股东会上表示，公司将坚持以“片仔癀品牌+片仔癀锭剂”为发展核心，一方面持续拓展品牌价值边界、稳固核心产品独家竞争优势；另一方面统筹布局“一超多强”梯度化产品矩阵，激活全产业链集群动能；依托“名医、名店、名药”协同发展新模式，持续构建、升级覆盖诊疗、零售、健康管理的一站式大健康服务生态圈。
从“靠一味药说话”，到成长为覆盖医药、化妆品及日化洗护、保健食品三大板块的多元化产品生态，片仔癀正在重新定义“片仔癀”。
