首旅酒店“精彩长安街”再升级

　　“三年来，活动从酒店展示走向文化沉浸，每一次升级都是对‘酒店能承载什么’的全新回答。‘东方梦’既是每一位宾客在长安街畔的一场文化之梦，也是中国酒店业向世界传递东方待客之道的自信表达。”7月8日，在“2026精彩长安街?共赴东方梦”首站活动上，首旅酒店集团董事、总经理孙坚对包括《中国经营报》在内的媒体记者如是表示。

　　作为首旅酒店集团持续打造的高端人文体验IP，“精彩长安街”历经两季培育，已从长安街酒店集群的人文展示，逐步成长为连接城市记忆、酒店文化、会员体验与文旅消费的重要品牌平台。

　　2026年的中国酒店业正站在十字路口。全国住宿业设施近60万家，客房总规模突破2000万间，但供给增速跑在了需求增速前面。行业粗放扩张的时代正式落幕，住宿业不再只是“一张床”的生意。

　　“存量时代的核心命题，是从‘卖房间’转向‘卖体验’。”有酒旅行业观察人士如此总结。当标准化的住宿功能失去区分度，在地文化便成为最天然的差异化资源。首旅酒店的“精彩长安街”IP正是在这一逻辑下持续升级。

　　而“精彩长安街”所承载的文化体验，正是提升中高端品牌溢价的关键抓手。通过“首享会BRAVO”会员体系将文化体验转化为会员黏性和复购率，首旅试图走通一条“文化赋能—品牌溢价—业绩提升”的商业闭环。

　　业内人士认为，当“卖房间”的时代正在远去，酒店业的价值锚点正从“容量”迁移到“内容”。首旅酒店用一场“精彩长安街”，给出了自己的答案：在存量博弈的深水区，文化或许是最昂贵的武器，也是最坚固的壁垒。

　　据介绍，本季活动后续还将在北京西苑饭店、北京前门建国饭店、北京东方饭店及北京燕莎中心凯宾斯基饭店陆续展开，以笔墨风雅、梨园戏韵、民国旧梦、水岸星光等不同主题，从盛夏延续至初秋，逐步呈现东方美学的丰富叙事。