来源 :雅戈尔集团2026-07-24
7月 23 日，雅戈尔时尚股份 2026 年年中营销大会于宁波总部召开。近千名干部员工通过线上线下参会。会上，各板块负责人复盘上半年经营，明确下半年攻坚方向；四代红帮传承人集结授牌；宁波市公安局经侦支队情报指挥大队副教导员陈锋受邀进行普法宣讲。
本次大会由雅戈尔时尚股份公共关系部总经理安平、雅戈尔事业部陈奕贝共同主持。
雅戈尔服装控股总裁徐鹏
作宁波总部上半年工作报告：
宁波总部上半年面临严峻挑战，各公司、各门店要控制好店效、人效、平效，老店的高质量运营是重中之重。下半年须紧盯全年目标，全力冲刺。
上海总部张谦
作上海总部上半年工作报告：
上海总部上半年整体运营保持较好上升趋势：Bonpoint 国内市场平稳向好，会员运营、618 护肤大促成效突出；UNDEFEATED 门店拓展、线上销售、国际化布局有序推进；HELLY HANSEN 持续高速增长，渠道与会员规模同步扩张。下半年将围绕优化团队、拓渠道、深耕会员、创新产品等方面进一步开展工作。
东部战区总经理廖永华发言：
东部战区成立一年以来持续优化渠道，新增优质购物中心门店、清退低效门店。下半年重点推进新店开业，拓展团购，规范特许管理，调整订货模式，备战旺季促销，强化员工基础培训等方面的工作。
中部战区总经理王升平发言：
在清醒认识当前市场的情况下，战区针对经营痛点，制定了对应整改方案。下半年将以店铺需求为导向精准铺货，严控新店质量，推进运营转型，落实“五高五低”策略，统筹27春夏订货与全年促销规划。
京津冀公司曾祥伟发言：
下半年重点做好北京商务会馆开业工作，深耕“三馆建设”，联动事业部优化分渠道货品，常态化发展分销、定制业务，完善人员激励与淘汰机制，推进组织、渠道、产品、会员、团购等全面提质。
雅戈尔四代红帮传承人集结
百年红帮是公司立足行业的文化根基与核心技艺底色。历经100多年的传承，如今第六、七、八代红帮传承人已成长为公司中坚骨干，依托精湛手艺赋能市场开拓，夯实高端服务，擦亮品牌名片，是公司发展路上不可或缺的先锋力量。
会上，服装控股副总裁、MAYOR品牌总经理陆萍宣读12位红帮传承人名单（后附），
红帮第五代传承人李如成为他们授牌。
第八代传承人黄蓉代表发言。
强化合规风控，筑牢经营发展底线
审计部杜翔发言：
上半年共完成7项营销审计，输出50余条优化建议，聚焦反舞弊、规范定价、盘活亏损门店、升级预警平台四项重点，从严管控虚假销售、套取差价等违规行为，打通线上线下统一价格体系，推动审计从核查转向监督赋能，简化一线流程、助力销售开展。
时尚股份党委书记刘新宇主持普法宣讲环节，宁波市公安局经侦支队副教导员陈锋受邀开展普法专题宣讲：
围绕商贸、财税、知识产权、资本市场四大领域，结合本地真实案例，解读虚开发票、串通投标、侵害商业秘密等法律风险，警示全员树立合规经营意识。
时尚股份董事长李寒穷发言：
宁波总部坚持稳健经营，推进降本增效与商品优化，特别要提升“三馆”的店效，各品牌应进一步清晰定位，有的放矢。上海总部三个品牌稳步发展，下一步着力打造新的增长曲线。各板块应聚焦各自核心任务，以差异化路径推动品牌服装业务整体的高质量发展。
最后，时尚股份常委会主任李如成
作总结讲话：
当前，外部市场形势严峻，雅戈尔面临较大挑战，全体干部必须正视数据、直面差距。围绕下一步工作，应从五个方面着手：坚决完成2026年全年目标，制定2027年销售目标，订货是一把手工程，要做到精准预测、合理备货；二是主要负责人必须加强学习，全面掌握企业各项知识，精简管理团队，优化经营队伍；三是发挥雅戈尔多渠道优势，建设好自营根据地，合理布局，优化各类渠道；四是抓好重点品类，拓展新产品，优化卖场陈列、品牌推广、客户维护工作，讲深雅戈尔的故事；五是保持内外沟通，做到上下同欲，寻求破局之道。
营销和开发两大板块负责人，要像麻花一样紧紧拧在一起，形成合力，打破部门壁垒。销售端的问题要向开发端反馈，产品端的创新也要为销售端赋能，真正实现前店后厂的紧密联动。
雅戈尔拥有品牌、渠道、资本和团队等资源优势，全体干部员工要坚定信心，攻坚克难，以务实行动推动企业高质量发展。