来源 :上证e互动2026-09-01
重庆啤酒(600132)您好，董秘，作为一个曾持有重庆啤酒的普通投资者，在重庆旅游时发现在十八梯建有青岛啤酒交易所，而在本地路边餐馆就餐却并无重庆啤酒相关产品，感慨青岛啤酒营销力度的同时，也对重庆啤酒在当地部分地方的缺席感到惋惜，请问贵司是否有意向在重庆及西南地区加大营销投入，让产品更加深入人心
尊敬的投资者您好。从品牌上，2026年上半年，重庆啤酒携手陈小春与重庆本地足球球员向余望的“双代言”组合，同步以年轻化设计焕新品牌形象，推出全新传播口号“兄弟扎起，勒是重庆”，以更具时代感与江湖气的表达方式强化本地身份认同。旺季紧贴足球赛事热度，持续输出主题热点内容，并在重庆落地大型足球快闪活动，以趣味互动与新品试饮带动用户自发分享。从产品上，公司推出以“100%全麦芽、三重酒花”为核心点的新升级“国宾全麦”新品。1L装产品重庆国宾精酿及携手永辉打造的重庆酸梅汤风味精酿等新品同步推进，以“重庆精酿，快意江湖”为传播主题，通过新中式潮流视觉与江湖文化内容塑造更具品质感与社交属性的大容量产品形象，持续拓展聚饮、佐餐及朋友相聚等消费场景。从渠道上，公司将积极探索餐饮消费场景创新，强化即时零售O2O场景联动及年轻消费群体精细化运营，运用数智化营销策略挖掘增量机会。