2026年美加墨世界杯决赛，西班牙与阿根廷鏖战至加时阶段。全世界球迷通过屏幕见证比赛关键瞬间，而在VAR裁判室，裁判员通过海信视像提供的RGB-Mini LED显示设备完成比赛回放确认。
这是海信视像第三次参与世界杯赛事。与八年前相比，海信在世界杯中的角色发生质变。从2018年俄罗斯世界杯的品牌曝光，到2026年世界杯周期进入赛事显示技术应用场景，海信视像完成了从赞助商到技术合作伙伴的角色转变。
这一变化背后，是一家中国显示企业围绕技术、产品和全球市场持续积累的发展路径。
海外布局提速，全球竞争力持续增强
世界杯周期内，海信高端显示产品在海外市场快速增长。今年6月1日至7月12日期间，在美国、加拿大、墨西哥、德国、英国、法国、意大利、西班牙等16个核心海外市场，海信Mini LED电视销量同比增长98%；98英寸及以上大屏电视销量同比增长57%，海信在海外高端显示市场的竞争力持续增强。
海信激光电视在海外市场同样表现突出。今年6月，海信激光电视海外市场销量同比增长145%，连续7年出货量位居全球第一。旗舰产品探索X1 Ultra屏幕最大可达150英寸，110% BT.2020行业最高色域可精准还原草色与赛场光影；搭载电影院同源技术，获中国电影科学技术研究所“家用电影放映设备认证”，以IMAX影院级画质呈现赛事直播；9.1.4声道屏幕发声与外置帝瓦雷音响联动，构建沉浸式环绕声场。
与此同时，海外制造体系也为全球市场拓展提供支撑。今年5月至6月，海信墨西哥工厂电视出货量同比增长16.5%，其中98英寸及以上大屏电视出货量同比增长75%，RGB-Mini LED出货量达到1.5万台。
经过多年海外市场经营，海信视像已经从品牌出海逐步转向体系化运营，海外市场成为推动增长的重要力量。
2025年，海信视像海外收入占比达到54.27%，全球化经营能力持续增强。从区域市场来看，海信视像在日本市场保持较强竞争力，北美和欧洲成为境外收入增长的重要来源。
西部证券研报指出，海信视像外销占比持续提升，海外竞争力稳步增强，长周期成长逻辑清晰。
有行业专业人士表示，电视行业正在从单一市场竞争转向全球化竞争，具备技术研发、产品升级和海外运营能力的企业，有望获得更长期的发展空间。
赛事激活大屏消费，本土市场双份额夺魁
世界杯赛事周期内，全球观赛需求集中释放，高端电视消费迎来一波高峰。国内市场，海信同样交出高分答卷。
根据奥维云网全渠道周报数据，在6月15日至7月19日的世界杯赛事周期内，海信系电视在中国市场的销售量占有率达26.7%，销售额占有率达32.7%，均位居行业第一。同期，海信电视品牌指数达到157，同比提升10，品牌影响力持续增强。
核心细分市场同样表现亮眼。海信RGB-Mini LED电视销量达到2026年一季度的2.3倍，在RGB-Mini LED整体销量占有率达83.8%，线上线下全渠道销售额畅销榜均位居第一。
畅销机型方面，海信85E5S-PRO位居线上销额畅销榜第一，海信100U7S-PRO位居线下销额畅销榜第一。
大屏市场同样表现突出，海信100英寸及以上大屏电视在中国市场销售量同比增长57.8%，销售额份额达54.9%。数据表明，海信在大屏电视市场已确立领先优势。
技术驱动产品升级，高端转型打开长期成长空间
连续赞助世界杯赛事的八年来，海信视像在显示领域持续投入，逐步构建起覆盖LCD、激光显示、LED显示的多技术路线能力。RGB-Mini LED的出现，将这些积累推向了新高度。
品牌角色的变化，正是技术与能力积累的外在体现。2018年赞助俄罗斯世界杯，海信品牌在全球顶级赛事中亮相；2022年“中国第一世界第二”的围挡内容出圈，品牌声量达到新高；2026年美加墨世界杯，海信的角色实现关键一跃——成为VAR显示技术官方合作伙伴，显示设备进入国际转播中心和VAR裁判室，覆盖全部104场比赛的VAR判罚与全球高清直播。
质变背后，是海信在显示技术方面的持续突破。海信自研的RGB-Mini LED技术攻克了行业多年的光色同控难题，在色彩还原和动态对比度上均有明显提升，既帮助VAR系统精准捕捉球员的细微动作，也让全球球迷获得更清晰的观赛体验。国际足联主席因凡蒂诺在社交媒体上称赞海信将104场比赛以“惊人的细节”呈现给全球观众；国际足联首席商务官罗米·盖伊则评价该技术是足球观赛方式的“重大飞跃”。
山西证券研报指出，RGB-Mini LED技术实现从“单一控光”向“光色同控”的跨越，进一步拉升高端产品溢价空间。海信视像有望依托技术先发和价格下探，扩大领先优势。
技术突破之外，大屏化是海信视像优化产品结构的另一条主线。随着家庭影音场景不断拓展，百吋电视逐渐成为高端电视市场的重要增长品类，海信视像通过大尺寸产品布局推动产品价值提升，产品结构持续优化。
拉长时间维度来看，2018年海信视像营收351.28亿元，归母净利润3.92亿元；到2025年，营收已达576.79亿元，归母净利润24.54亿元，与2018年相比，营收增长约64%，归母净利润增长超过5倍。高端化转型的效果显著。
太平洋证券认为，海信视像持续推进全球化布局与高端化战略，全面推进数字化、智能化转型，公司品牌价值与产品竞争力持续攀升，发展韧性显著增强。
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