来源 :新浪网2026-08-19
章燎原掌舵的三只松鼠，面对2025年净利润下滑超六成的业绩压力，正同步推进“高端性价比”战略与全品类线下扩张，试图在万亿零食战场寻找新增长极。
一、战略核心：高端性价比与全渠道转型
战略定调：章燎原早在2023年底就明确提出“高端性价比”战略，即在总成本领先的前提下实现高品质与差异化，该模式与山姆、好市多的本质类似。
经营策略：基于“让好零食普及大众”的使命，公司实施“全品类、全渠道”经营策略，无论线上还是线下、商超还是量贩零食渠道，都能看到三只松鼠的产品。
渠道调整：2026年公司战略从规模优先转向利润优先，电商团队架构亦随之调整，由原天猫负责人统管全渠道。
二、线下扩张：从社区店到大型生活馆
社区零食店：三只松鼠曾在浙江1天内连开37家社区零食店，主打“高端性价比”的国民零食定位，以近距离触达消费者。
全品类生活馆：据网友分享，三只松鼠生活馆已覆盖米面粮油、鲜食卤味、母婴宠物、日化用品等全品类，强调100%自有品牌、供应链直供高端平价。
新鲜零食店：2026年8月8日，首家全品类新鲜零食店在芜湖开业，门店165㎡、约200个SKU，九成以上为短保新鲜零食，包含现烤坚果、烘焙、卤味等，此前已在大润发测试商超店中店模式。
三、业绩承压与重振底气
业绩阵痛：三只松鼠2025年实现营收101.89亿元，同比减少4.08%；归母净利润1.55亿元，同比减少61.90%；扣非净利润仅0.49亿元，同比减少84.53%。
边际改善：2026年一季度营收38.35亿元，同比增长3.01%；归母净利润2.73亿元，同比增长14.35%，单季利润超过2025年全年，显示出战略调整的初步成效。
供应链加码：三只松鼠华南总部园区已于2026年8月在佛山南海西樵竣工，12万㎡园区仅8个月完工，多条零食深加工、分装生产线布局，投产后将辐射华南及东南亚市场。