来源 :曲靖珠江网2026-08-31
随着健康意识提升，膳食营养补充剂（VDS）行业迎来发展机遇，但产品繁多亦令消费者面临选择困扰。在此背景下，行业内较早完成规模化、品牌化并拥有自主研发生产能力的企业汤臣倍健，正通过清晰的双线创新逻辑回应市场变化。
当前消费市场呈现“K型分化”特征，即大众市场追求极致质价比，高端市场愈发看重专业与有效。针对这一趋势，汤臣倍健的产品创新采取双线并进策略：一方面通过技术创新拉升基础品类的“质价比”，另一方面向高壁垒的专业赛道延伸。在基础品类上，汤臣倍健对产品进行技术升级。例如，全新升级的蓝罐蛋白粉以实测高达97%的蛋白质消化率，契合了电商人群的升级需求。即使在常见的维生素矿物质赛道，企业也通过“维矿分层锁鲜”的创新剂型，解决了维生素矿物质混合容易氧化的行业难题，其首创的多维双层片营养成分的活性保留率更高，成功带动品类增长。在专业赛道上，汤臣倍健则向重功能领域延伸，推出了OTC、特医食品等准入门槛更高的产品。当多数同行主要布局普通食品和保健食品时，汤臣倍健已在更高准入门槛建立起品类护城河。目前，企业已布局全龄段、多品牌、多品类产品，旗下拥有汤臣倍健、BYHEALTH、健力多、lifespace益倍适等品牌。
根据汤臣倍健的中期目标，在2026年至2028年将实现“全渠道全面跑赢行业增速”。其核心驱动力为“一路向C”的策略，以人群为核心，适配不同产品和经营方式，以构筑更稳定的增长盘。从长期来看，更高质量的产品与更精准的渠道匹配，将成为消费者信任并主动选择汤臣倍健的理由。举报/反馈