来源 :新风新视界2026-08-14
政策红利退去之后，网红小家电正在告别高速增长的黄金时代。
8月13日，小熊电器公布2026年半年度报告：报告期内公司实现营业收入23.49亿元，同比下滑7.34%；归属于上市公司股东的净利润1.20亿元，同比大幅下降41.30%，扣非净利润同样下跌41.59%，利润下滑幅度远超营收跌幅。
(图片来源：小熊电器2026年半年度报告)
对于净利下滑，该公司在财报中表示，主要受以下因素影响：
一是小家电退出国补范围叠加全球经济不明朗，市场需求增长动力不足。奥维云网（AVC）全渠道数据显示，2026年上半年，国内厨房小家电全渠道零售额302.6亿元，同比下降4.8%。
二是地缘冲突导致原油价格上涨，并进一步导致主要原材料、能源、物流成本上涨。
三是报告期内人民币对美元汇率波动产生汇兑损失，导致公司财务费用较去年同期有所增加。
第四，受市场竞争加剧影响，控股子公司罗曼智能毛利率同比有所下降。尽管小熊电器上半年经营活动现金流净额达到2.04亿元，同比增长43.32%，却难以抵消利润端的压力。
为应对上述挑战，小熊电器称调整了产品结构和营销投入策略。公司对中高客单价产品、优势品类产品、符合健康悦己趋势品类产品等加大了营销投入，优化产品结构。同时持续拓展海外市场业务，主动优化部分风险较高的海外ODM业务客户，降低经营风险，积极开拓海外新兴市场与新渠道，拓展海外母婴小家电业务。
针对罗曼智能业务，在收入方面，罗曼智能积极推进大客户战略与国际化拓展，与核心合作伙伴建立更紧密的业务协同，优化客户结构；积极拓展国际市场，通过参展国际展会平台，提高区域市场渗透效率，进一步巩固订单转化能力。此外，罗曼智能采取了降本增效措施，加大对核心技术的研发投入，对主力产品系列进行迭代创新。
(图片来源：小熊电器2026年半年度报告)
公司2026年半年报显示，其主营产品中，除生活小家电外，厨房小家电、个护小家电、母婴小家电营收同比去年均处于下跌态势。
作为第一大收入来源的厨房小家电本期营收15.15亿元，占总收入64.50%，同比下滑9.47%。个护小家电营收2.87亿元，占比12.22%，同比下降11.28%，该板块包含罗曼智能业务，跌幅高于整体水平。母婴小家电营收1.12亿元，占比4.77%，同比大幅下滑22.88%，在所有品类中降幅最大。
(图片来源：小熊电器2026年半年度报告)
曾经被追捧的创意小家电概念已经降温，行业也从拼规模转向拼产品力。小熊电器能否跳出流量内卷，依靠产品升级修复盈利能力，还有诸多不确定性。