来源 :东方网2026-09-04
从2009年初夏的首次赴约，到2026年的如期而至，蒙娜丽莎瓷砖专属IP——第十八届微笑节正式重磅收官。本届微笑节全网总曝光量突破1.3亿次，全国矩阵直播累计时长超10000小时，全周期短视频发布量近30000条，历经十八届沉淀的品牌专属节日，再度交出品效双丰的亮眼答卷。
一、直播破局?战绩加冕
以六大硬核品质试炼印证产品实力，用多重专属福利释放消费动能。8月18日，蒙娜丽莎瓷砖落地佛山城市中轴核心地标千灯湖音乐营地，开启一场长达10小时的超长直播大促。
本场直播以品质实证为核心主线，设置六大瓷砖性能硬核测试、大促专享权益、在线互动抽奖三大板块，兼顾专业内容深度与大众消费热度，实现品牌声量与销售转化的双重突破。单场直播最终战绩亮眼：GMV总额突破174万元，售券订单总量超1000单，累计场观人次突破10万，峰值在线人数超1100人，全网总曝光量达110万+。
这场818总部直播是本届微笑节的核心引爆点，全国终端门店积极响应、全域联动，推动抖音线上平台与线下门店形成双向导流的强劲势能。仅8月18日当日，响应总部联动的门店直播就超1500场；微笑节全周期（8月1日—8月31日）内，全国直播矩阵累计场次超8000场，累计直播时长突破11000小时，直播间售券GMV总额超1600万元。
二、内容深耕?视效合一
本届微笑节周期内，蒙娜丽莎联动抖音、腾讯双官方平台，同步开启抖音职人排位赛与「星推官」视频号大赛。
蒙娜丽莎新零售团队深入全国各区域微笑节启动会场，面向终端门店开展两大赛事的专项赋能培训与规则解读，以内容建设为核心抓手，落地三重营销价值：激活终端职人创作潜力，提升品牌内容矩阵质量；撬动全员营销传播势能，放大微笑节全域声量；推动品牌矩阵运营从流量主导向内容驱动深度升级。
活动推进过程中，各区域总监、业务经理率先垂范，亲自参与活动视频拍摄与声量传播，为全国终端门店树立行动标杆。在表率作用的带动下，全国终端门店涌现出一批主动研学提能、积极创播破局的标杆门店，在本届微笑节的终端赛场中持续突破，斩获亮眼战绩。
三、产品种草·品牌发声
一场品效合一的年度IP盛会，离不开产品深度种草与权威媒体的声量加持。本届微笑节，蒙娜丽莎瓷砖联动网易家居、新浪家居等垂直家居门户，通过产品评测、主编品鉴等形式多维发声，最终斩获全域曝光约6500万+次的亮眼成绩。
蒙娜丽莎还联合新浪家居共同策划，特邀三位业主亲临现场分享真实居住体验，打造系列温情暖心视频。以跨越十八届的用户真实证言，为品牌的硬核品质与长久陪伴赋予更有温度的佐证。
核心产品是企业创新实力的直观体现，优质产品的种草推广离不开专业视角的权威背书。本届微笑节，蒙娜丽莎重磅主推5A系列产品，邀请网易家居媒体走进智能家居大厦实地品鉴，深度感受产品的上乘质感与精工工艺。结合直播环节六大性能测试的实证支撑，以实测数据+专业品鉴的双重维度，全方位印证5A产品的硬核品质。实测与专业的双重背书，让5A产品的硬核实力深入人心，也为本届微笑节的品效双收筑牢了核心根基。
