来源 :思美传媒2026-09-16
导语
在2025“金水滴”数字广告创意作品征集展示活动中，思美传媒旗下华意纵驰团队创作的公益广告作品《揭开看不见的校园暴力》系列平面海报，荣获公益类平面、视频作品（非智能生成类）铜奖。
该活动由杭州市市场监督管理局主办、杭州市广告协会承办，共征集作品910件，经初评、复评与终评三轮严格评审，最终评选出等级奖24项。作为以企业单位身份参与、在高校及社会团体为主体的公益类奖项竞争中突围而出的作品，这一荣誉尤为珍贵，也成为思美传媒“以需求为驱动，以内容为核心，以价值为目标”理念的一次生动注脚。
案例背景：关注“看不见”的伤害
校园中，有些伤害并不以明显冲突呈现，而可能藏在玩笑、摩擦、不合群等日常表象之下。正因不易识别，它们更容易被忽视，也更需要被“看见”。
基于这一洞察，思美传媒旗下华意纵驰团队推出《揭开看不见的校园暴力》系列平面海报，尝试用公益广告的方式，让更多人关注校园中那些隐秘角落，以创意唤醒理解与行动。
创意策略：三张海报，三重“揭开”
系列海报从三个维度，层层剥开校园中不易察觉的伤害形态。
1
「狂热的围观」
在看似平静的校园生活图景下，揭开被忽视的伤害与隐痛，提醒人们关注那些被当作“玩笑”的行为。
2
「身体的暴行」
聚焦沉默的旁观者与起哄的看客。围观不是中立，沉默也可能成为伤害的助推器。
3
「交个朋友吧」
切入关系暴力与情感操控。那些以“开玩笑”“闹着玩”为名的排斥、孤立与羞辱，同样需要被看见。
三张海报共同构成一个完整叙事：伤害不只来自拳头，也来自语言、围观和关系——而改变，需要共同“揭开”的勇气。
价值与担当：从创意唤醒到企业责任
公益视角的创新突破
与多数同类主题公益广告直接呈现冲突场景不同，本作采用“反其道而行之”的策略——用“和谐”反衬“伤害”，用“伪装”揭示“真相”。视觉舒适与心理刺痛之间形成强烈反差，让观者在短暂安宁后猛然惊醒，从而产生更持久的情感冲击。
作品道出了校园伤害防治的核心困境：受害者不敢说、旁观者不愿看、教育者看不见。打破这一困局，需要共同觉醒与双向奔赴。作品的价值，正在于唤醒每一方的责任意识，推动从呐喊走向行动。
思美传媒的公益初心
作为国有控股上市文化企业，思美传媒始终坚信：企业价值不仅在于经营业绩，更在于对社会福祉的持久贡献。
近年来，公司持续践行社会责任，参与杭州市“春风行动”、连续十余年组织无偿献血、开展“春日有约，爱在义起”暖春公益义卖，征集员工爱心物品募资捐赠腾讯公益平台，用于困境儿童关怀。
《揭开看不见的校园暴力》用三张海报完成对隐秘伤害的深度解剖。它不仅是获奖作品，更是用创意回应社会痛点、用专业践行责任的郑重承诺。