来源 :博彦科技2026-09-09
中国企业出海正在进入新的发展阶段。
早期“出海”更多聚焦产品出口、市场拓展和海外渠道建设，进入“出海5.0”阶段，企业全球化经营正在向更深层次演进——产品开发全球化、产能国际化、运营与服务本地化、品牌叙事全球本地化、渠道线上线下融合化、人才本地化以及资本金融国际化逐步成为企业全球化布局的重要组成部分。其核心已不再是简单实现中国制造走向海外，而是打造源自中国、面向全球的国际化品牌。
2026年发布的“十五五”规划纲要提出扩大高水平对外开放、发展数字贸易、促进国际产业与投资合作；《扩大消费“十五五”规划》也提出提升品牌国际化水平、拓展海外传播途径。政策与产业趋势共同推动中国企业的全球化竞争，从“产品竞争”进一步走向“品牌竞争”。
在这一过程中，品牌如何适应不同国家和地区的文化语境、媒介生态与消费习惯，建立持续、有效的全球品牌沟通能力，成为企业从“走出去”迈向“融进去”的关键一环。
从单点传播到体系化运营
构建品牌出海新能力
基于企业全球化传播需求，博彦科技围绕海外市场洞察、品牌内容生产、全球社媒运营、海外KOL与媒体传播、舆情监测等关键环节，构建覆盖“洞察—策划—内容—传播—监测”的国际化品牌传播服务体系。
通过多平台账号矩阵连接国内外主流传播渠道，通过本地化内容与创意表达提升品牌与海外受众的沟通效率，并结合KOL内容共创、国际媒体传播及持续舆情监测，形成从品牌内容建设到传播效果反馈的完整闭环。
这意味着，品牌出海不再是简单地“把国内内容翻译成英文”，而是基于目标市场重新理解消费者、重构内容表达，并借助数字化渠道建立长期品牌连接。
服务茅台
打造中国品牌国际化传播实践
作为中国白酒代表性品牌，茅台的国际化传播具有重要的品牌示范价值。
在服务茅台海外营销过程中，博彦科技围绕国际赛事及海外市场营销场景，搭建“海外+国内”多平台账号矩阵，整合海外社交媒体、国际媒体、KOL及舆情监测等资源，形成覆盖内容运营、公关传播、KOL共创与舆情管理的整合传播体系。
以茅台新加坡公开赛项目为例，茅台首次以冠名赞助商身份亮相新加坡高尔夫公开赛。博彦科技以国际体育赛事为品牌沟通载体，将品牌文化与高端生活方式场景相结合，通过海外社媒矩阵、国际媒体及KOL协同传播，推动茅台品牌触达海外消费及生活方式圈层。
项目期间，茅台品牌海外全平台累计传播曝光超5001万、互动量达1.7万，通过系列核心内容传播、国际媒体专题报道及KOL内容共创形成多层次传播声量，有效提升了茅台在海外市场的品牌知名度与美誉度。
此外，博彦科技依托全资子公司红麦聚信的舆情监测能力，对全球主流社交、新闻及视频平台进行7×24小时监测，覆盖多语种信息，并结合情感分析、负面信息追踪和突发事件监测，为品牌国际化传播提供持续的市场洞察与风险预警。
让中国品牌从“走出去”迈向“融进去”
“出海5.0”背后，是中国企业全球化经营能力的全面升级，而品牌国际化传播正是其中不可或缺的一环。
从市场洞察到内容表达，从社媒运营到媒体与KOL传播，再到舆情监测与持续运营，博彦科技以数字化能力将分散的海外传播触点连接起来，帮助中国品牌建立更加系统、精准、可持续的全球化沟通能力。
未来，博彦科技将持续依托全球化服务能力与数字技术积累，陪伴更多中国企业走向全球市场，推动中国品牌从“产品出海”迈向“品牌全球化”，在全球市场建立更具长期价值的品牌影响力。