三七互娱的销售费用降了14.64%：AI正在接手买量的活

　　三七互娱的销售费用降了14.64%：AI正在接手买量的活

　　中国音像与数字出版协会游戏工委《2026年1-6月中国游戏产业报告》数据显示，上半年中国自研游戏海外市场实际销售收入达到?123.72?亿美元，同比增长?30.22%。同一时期，三七互娱的销售费用同比下降?14.64%，研发投入增加?0.54?亿元，广告视频中由?AI?生成的部分已经超过?70%。三七互娱近两年在做的，是把投放这件事交给?AI：广告素材由?AI?生成，投放执行交给自动化，成本随之往下走。

　　销售费用降了14.64%，投放没有停

　　2026?年上半年，三七互娱销售费用同比下降?14.64%;2025?年前三季度，销售费用为?61.99?亿元，同比下降?19.54%(口径：三七互娱《2026年半年度报告》《2025年第三季度报告》)。

　　费用省在哪，投放素材的组数给出了一个侧面。DataEye(ADX)数据显示，《时光杂货店》的日均投放素材组数从?2024?年四季度的?4,391?组降到?2026?年二季度的?552?组，两年减少约八成。

　　素材总量降下来，投放本身没有停。同一款游戏在这两年里持续做公益联动和城市巡游，用内容延长生命周期;中金在线财经频道在报道这家公司转型时，用的表述是"逐步降低粗放式买量比重，以技术赋能内容效率"。

　　少发素材还能维持投放，前提是每条素材更便宜、也更准。截至?2026?年半年报披露日，三七互娱的广告视频中由?AI?生成的部分超过?70%，AI?自动化投放占比超过?50%，AI?推荐素材的?ROI?比手动选品高约?20%;2D?美术的?AI?占比超过?80%，代码环节的?AI?渗透率超过?78%(口径：三七互娱公开披露与?ADX?行业数据)。

　　研发投入增加0.54亿元

　　2026?年上半年三七互娱研发投入?3.91?亿元，较上年同期的?3.37?亿元增加?0.54?亿元;研发费用率在?2025?年全年约?4.6%?的水平上继续抬升(口径：三七互娱《2026年半年度报告》与《2025年年度报告》)。

　　增加的部分主要落在?AI?工具链。公司自研的"小七"游戏行业大模型已通过国家网信办生成式人工智能服务备案，累计沉淀?70?余项可复用?AI?能力，接入?240?余个大模型工具，上线?600?余个内部智能体。从广告素材到美术资产、从代码到本地化翻译，这些环节都在同一套工具链上跑。

　　4个AI岗位序列和1,067张认证

　　工具链落地之后，对员工的要求跟着变。公司在?AI?上单独设了?4?个岗位序列：AI?应用、AI?产品经理、AI?算法、AI?工程。

　　全员侧的课程与认证同步铺开。公司引入超过?1,000?门?AI?主题线上课程，内部专家开发?10?门专属课程;"21天AI学习挑战赛"吸引?955?位员工，累计学习?4,232?小时;截至?2025?年?6?月，AI?主题线下公开课开展?7?场、覆盖?393?人。"AI达人计划"构建?19?门课程资源，内部开发占比?53%，1,067?位员工参加通用类认证，925?人通过，通过率?86.7%，平均分?93.4?分。面向新员工另有《AIGC赋能游戏研运》线下课程?8?次、覆盖?362?人，"AI微课大赛"沉淀?168?份知识作品(口径：三七互娱公开披露)。

　　2026?年上半年，三七互娱销售费用同比下降?14.64%，投放素材组数两年减了约八成，研发投入增加?0.54?亿元;1,067?人参加?AI?认证、925?人通过。对打算进这家公司的人来说，"买量公司"的旧印象已经解释不了这半年的账：买量的钱在减，研发在加，公司自己设了?4?个?AI?岗位序列，还把?AI?认证做成了全员可参加的事。