9月24日，互动创意&媒介营销奖获奖结果揭晓，省广集团共斩获3项全场大奖，14项金奖、3项银奖、4项铜奖。三个全场大奖，分别来自互动创意·出海营销、媒介营销·社交媒体、媒介营销·直播三个赛道。
一个是需要在陌生城市里找到与当地用户建立连接的方式的全球游戏IP；一个是身处新能源浪潮下，积极转型出新的合资汽车品牌；一个是新媒介挑战下，尝试用AI探索品牌沟通与商业转化的空间国产新能源汽车。
三个全场大奖，三种不同的命题，我们做对了什么？
1
把一款游戏，变成曼谷的新地标
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《PUBG MOBILE》
曼谷海天奇观——全球IP的在地标杆
互动创意·出海营销丨全场大奖
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对于一个拥有全球玩家基础的游戏IP来说，“全球化”从来不只是把内容带到更多国家。真正有难度的，是当IP进入一个具体的城市，它如何与当地的文化、空间和人产生真实的关系。PMGC 2025全球总决赛落地曼谷，给了《PUBG MOBILE》这样一个机会。
三级头、空投箱、决赛圈……这些早已成为玩家共同记忆的符号，长期存在于屏幕之中，要如何走进真实世界，成为当地玩家乃至普通城市居民都能感知到的内容？
项目没有把答案留在赛事场馆里——2000架无人机升上曼谷夜空，演绎一局属于全球玩家的“决赛圈”；一艘搭载7.2米高“三级头”装置的游船，穿行于湄南河沿岸的城市地标之间。对于玩家，这是熟悉的游戏记忆；对于曼谷市民和游客，则成为夜空与河面上一场意外相遇的城市景观。原本属于游戏世界的叙事，也因此获得了新的公共属性。
传播也由此自然延伸。官方单条YouTube Shorts播放量突破1700万；截至活动周期结束，围绕线下体验产生的衍生内容全网累计曝光约8000万，并形成以玩家视角为主导的自发传播和长尾扩散。
对于全球IP的在地化，省广给出了自己的解法：让玩家熟悉的内容，在一座具体的城市里真正发生。
2
让一场龙船赛，成为品牌自己的传播现场
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一汽-大众T6×叠滘龙船漂移大赛传播
媒介营销·社交媒体｜全场大奖
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北京车展之后、全国盲订之前，一汽-大众T6处在一个需要持续经营的传播窗口。行业热度已经被推高，新车需要保持讨论度，也需要继续靠近真正的购车人群。
这时候，佛山叠滘龙船漂移大赛进入了项目视野。它有天然的传播优势：三米宽的河道，高速竞速，极限转弯，被当地人称为“水上F1”。但对于品牌而言，真正值得思考的并不是“这样一场赛事有多少流量”，而是一场传统民俗，为什么与一款汽车有关？
答案藏在佛山。T6诞生于一汽-大众佛山工厂，叠滘龙船扎根于佛山南海。一个是百年汽车制造工艺，一个是百年造船非遗；一个强调操控与性能，一个延续着“宁可煲烂，不可扒慢”的争先精神。于是，“厂城同源、精神同频”成为了两者之间真正成立的连接，也让赛事就不再只是一个借势的背景。
线上围绕抖音、微博进行全周期内容运营，线下设置户外装置、氛围展台和观赛互动场景，并结合夜训、正赛等赛事节点持续制造内容。最终，项目撬动19亿曝光阅读、1200万互动、3000个现场留资；微博话题最高登上热榜第13位、体育榜TOP7，并获得央媒、地方媒体及汽车垂直媒体的持续关注。
这一次，赛事不是传播的“流量入口”，而成为了品牌故事真正发生的地方。找到品牌与场景之间成立的关系，借文化本身的生命力，让传播拥有自然发生的理由。
3
让一个数字人，24小时持续在线
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零跑汽车×百度AI高管数字人直播
打造商业增长新引擎
媒介营销·直播｜全场大奖
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高管IP并不是汽车行业的新鲜事，值得继续追问的是：当一个高管IP已经被看见之后，它还能为品牌做什么？
零跑汽车×百度AI高管数字人直播，把这个问题交给了AI。
项目采用实拍+AI建模技术打造行业级高管数字人“Tiger”，让传统真人直播受限于时间和场次的状态发生改变——24小时不间断直播，让一个品牌角色真正拥有持续在线的能力。
除“24小时在线”的亮点以外，项目拉通百度商户通、旺铺、购车宝等产品，以及百度搜索、信息流、腾讯视频号等资源，让直播、公域传播、生活与决策场景、行业背书与销售转化形成一条连续的路径。数字人负责持续在线，媒介负责持续触达，平台则承接用户进一步的决策行为。
最终，项目实现4900万+曝光、22600+线索、19000+潜客、560+锁单，锁单转化率达到2.87%；相比同期百度投放，CPM下降25%，CPQL下降22%。项目同时登上百度世界大会，成为大会唯一的品牌数字人直播演示案例。
如何让AI数字人不只是停留在直播间，省广的回答是：它不只是一个内容载体，而成为了可以持续运营、持续沟通，也可以进入商业转化链路的数字角色。
回到最开始的问题。三个全场大奖，我们做对了什么？
答案其实并不在某一个创意形式里，而是一种思考方式：
先理解品牌真正面对的命题，再去寻找与之匹配的创意、媒介和场景。
当两者真正服务于一个清晰的商业命题，城市可以成为传播现场，文化可以成为内容本身，技术也可以成为连接用户与生意的基础设施。
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互动创意&媒介营销奖获奖名单??
奖项记录的是结果。而每一个全场大奖背后，都有一次对真实命题的理解、一次对创意方向的判断，以及一次让创意真正落地的实践。
这或许也是省广持续做的事情：回到品牌真正面对的问题，找到那个真正成立的创意、媒介与场景组合，把想法落到真实的市场与用户面前。
未来，省广集团将继续从品牌真实的商业命题出发，在不断变化的市场、媒介与技术环境中，持续拓展创意的边界与营销的可能，以更深入的洞察、更有效的内容和更具创新性的营销实践，帮助品牌连接用户、回应市场，让每一次创意都真正创造价值。
*如希望进一步了解文中案例，欢迎联系省广集团研究院交流：gimc-c@gimc.cn
*项目数据据互动创意&媒介营销奖申报材料整理，不同统计口径的数据不作相加