来源 :南方日报2026-08-31
在消费升级与生活方式多样化的背景下，家居美学与户外探索正在成为品质生活的一体两面。深圳市富安娜家居用品股份有限公司（股权代码002327）与专业户外品牌艾尔丹（Airdan），一个以原创艺术设计深耕家居领域，一个以专业实测深耕户外装备领域，形成双品牌差异化布局，共同回应市场对“品质”与“匠心”的期待。
撰文：刘烨
原创设计
构筑家居美学优势
富安娜成立于1994年，是一家集研发、生产和营销于一体的大型家居用品上市企业。企业将“原创艺术工匠精神，引领家居生活方式”作为核心理念，致力于以具有艺术气质的家居商品，为成千上万家庭提供艺术家居生活方式。
在富安娜的品牌逻辑中，设计被放在突出位置。企业提出“以设计赋予灵魂，以艺术铸就经典”，并将原创艺术产品研发设计视为最核心的竞争优势。据了解，富安娜拥有行业领先的研发设计团队，长期围绕原创设计与艺术表达进行产品开发。在居家场景中，家纺产品既要满足实用功能，也承担着家居空间的审美功能。富安娜以独具一格的设计风格和高规格的品质管理，逐步在国内家纺行业中建立起较为鲜明的品牌辨识度。
知识产权积累和工艺技术能力，是原创设计实现落地的重要支撑。富安娜是行业内拥有自主知识产权最多的企业之一，现有发明专利4项、实用新型专利14项、版权登记1500项。版权登记数量反映出企业在图案设计、艺术表达方面的持续产出能力。在制作工艺上，富安娜掌握独幅平网印花、数码印花、独幅真丝印花、3D新国绣等先进技术，并依托现代化智能设备组织生产。这些工艺既增强了产品的视觉表现力，也为高端家纺产品的品质稳定性提供了技术保障。
品牌荣誉方面，富安娜是中国纺织工业协会组织编撰的行业权威著作《中国家纺文化典藏》中唯一被收录的家纺企业代表；连续十年入选中国品牌价值500强，并位居同行业第一。此外，企业还先后获得中国中小上市企业50强、广东省著名商标、行业十大影响力品牌、最具投资价值奖、深圳市市长价值奖等多项荣誉。这些荣誉覆盖品牌、投资、质量与行业影响力等不同维度，反映出富安娜在行业内的综合实力。
专业实测
筑牢产品信任基础
与富安娜面向居家场景的艺术化表达不同，艾尔丹选择在专业户外装备领域构建竞争力。围绕“专业户外装备引领者”的定位，艾尔丹以“科技创新与自然共生”为核心理念，致力于为户外爱好者提供安全、舒适、耐用且环保的全场景户外解决方案。
艾尔丹的品牌故事“源于山野，不止于山野”。品牌诞生于对自然的敬畏与探索精神的追求，由一群拥有20余年户外行业经验的资深探险家、设计师与材料工程师共同创立。品牌名称取自“Air（空气）”与“Dan（探索者）”的融合，象征在广阔天地间自由呼吸、无畏探索的户外精神。这一命名逻辑，也传递出品牌对户外使用体验的重视。
从发展历程看，艾尔丹最初为极限登山爱好者定制专业装备，此后逐步发展为覆盖全品类户外产品的品牌。尽管产品范围持续延伸，但“专业为基，体验为本”的初心一直未变。品牌强调，每一款产品均历经严苛的户外实测，以确保在极端环境下依然可靠耐用。在高海拔、风雨、低温等复杂环境中，户外装备的可靠性直接关系到使用者的安全与体验。将“户外实测”作为产品研发的必要环节，使艾尔丹的专业定位不只停留在品牌叙事层面，而是转化为可验证、可衡量的产品标准。
这一做法与创始团队长期积累的行业经验密切相关。资深探险家、设计师与材料工程师的组合，使艾尔丹在产品定义、结构设计、材料选择和环境适应性验证等方面具备较完整的专业能力。对户外品牌而言，极端环境中的实际表现直接影响产品信任度。艾尔丹将实测嵌入研发流程，在一定程度上形成了自身的产品信任基础。
富安娜以艺术浸润日常，艾尔丹以专业护航征途。两个品牌所处领域不同，却共享相似的价值取向：以长期主义投入专业能力建设，以产品本身回应消费需求。在消费需求日益细分、品牌竞争更强调专业能力的背景下，富安娜与艾尔丹的双品牌实践，为市场提供了从家居到户外的品质生活选择，也展示出企业在不同赛道上的专业化布局思路。