洋河股份：践行长期主义夯实高质量发展根基

　　2026年进程过半，国内白酒行业仍处于深度调整的攻坚阶段。中国酒业协会调研数据显示，超86%的酒类企业出现利润率下滑，“量价利三重承压”成为行业普遍现状。面对行业周期，洋河股份主动求变，摒弃短期业绩思维，不粉饰阶段性经营数据，洋河通过自我革新，完成组织架构、营销体系、产品矩阵与品牌建设的系统性升级，以固本提质夯实长期发展根基。深耕营销变革重构健康市场生态面对行业调整期的复杂态势，洋河股份锚定高质量发展方向，主动推进营销体系深度变革，在行业调整深水区构筑发展新优势。2026年，洋河股份确立“正心正念，践行长期主义；稳扎稳打，夯实市场基础”的工作总基调，秉持“扎硬寨、打呆仗、走笨路、用正派人”的务实发展理念，扎实推进市场秩序整顿、价盘稳定、渠道信心重塑、企商协同赋能、终端动销提升等重点工作，全方位优化市场经营生态。为破除传统经营体系壁垒，洋河股份全面启动组织架构革新，告别多品牌分散作战的老旧模式，组建14个跨品牌战区，统筹调配区域内全品牌、全渠道资源，有效压缩决策链路、减少内部资源内耗，大幅提升市场响应效率。考核机制同步迭代升级，公司弱化短期营收、回款等账面数据考核权重，将终端开瓶动销、渠道库存健康度等核心过程指标纳入考核体系，配套递延考核机制，约束短期冲量行为，率先将指挥棒从“回款”转向“开瓶”，从“数字”转向“健康”，规范价格体系与政策。摒弃短期流量思维，守护市场健康生态，需要精准的战略判断，更需要承压前行的战略定力。洋河股份这种“先做深蹲、再图跳跃”的战略定力，既是对市场规律的敬畏，更是对投资者、经销商合作伙伴的长远责任担当。目前，改革成效逐步显现，公司已构建起“终端开瓶动销优先、经销商有序出库、企业稳健回款”的良性经营闭环，核心产品渠道库存回归合理区间，跨区域窜货、乱价等得到有效整治，市场发展韧性持续增强。深挖管理潜能激活内生发展动力行业承压周期，正是企业修炼内功、提质增效的关键时期。今年上半年，洋河精准优化营销资源投放结构，整体营销投入有序精简，资源利用效率显著提升，广告促销费用同比下降30.36%，费用降幅持续优于营收降幅，实现资源精准高效配置。依托精细化管理逻辑，企业实现全域市场统筹管控、分区域精准资源投放，有效杜绝政策叠加、资源冗余浪费问题，让每一份市场投入都精准赋能终端、赋能消费。精益管理成效在库存数据上充分体现。2026年6月末，洋河股份库存商品余额7.16亿元，较去年同期的10.22亿元下降29.94%；库存总量1.01万吨，较去年同期1.63万吨下降38.32%。库存规模持续优化，产销协同效率大幅提升，有效盘活企业流动资金，企业经营质效持续向好。优化产品矩阵构筑梯次发展格局立足长期发展，上半年，洋河股份持续深耕产品体系升级，聚焦核心单品、集中优势资源，夯实市场核心竞争力。作为大众核心战略单品，第七代海之蓝完成品质迭代升级，将原有“滴滴三年陈”品质标准，升级为“3年主体基酒+5年陈酒调味”的更高品质方案。今年2月，该产品全面启动省外市场规模化推广，春节期间江苏省内单日开瓶量连续多日突破万瓶，终端消费认可度持续提升。次高端核心单品梦之蓝M6+市场表现稳健，终端价盘稳定、消费口碑持续夯实；金梦九坚守高端场景占位，助力品牌价值升级；百元以下高线光瓶酒完成江苏省内核心市场全覆盖，精准匹配大众日常消费需求；天之蓝聚焦全国30个核心重点市场深耕细作，提升区域市场渗透率；全新推出的大众小酒产品“小绵洋”，以三款度数版本适配日常小酌、亲友小聚等多元轻量化消费场景。从高端标杆产品到大众亲民单品，洋河股份已形成层次清晰、接续发力、覆盖全域的产品布局，为持续抢占市场份额筑牢产品根基。创新品牌表达赋能品牌年轻化升级在品牌端，洋河正积极拥抱年轻化。“苏超”赛事IP深度绑定成为品牌年轻化升级的核心抓手。海之蓝正式签约江苏省城市足球联赛，成为赛事官方战略合作伙伴，打造“比赛第一，喝酒海7”的年轻化传播口号，精准触达年轻消费群体，在年轻圈层快速形成传播声量与品牌认知。与此同时，东北超级足球联赛、江西超级足球联赛同步落地推进，三大区域体育赛事IP形成梯度化、全覆盖传播矩阵，成为洋河链接C端消费者、传递年轻化品牌理念的核心阵地。从体育场景破圈到情绪消费赋能，从品牌联名创新到消费场景拓展，洋河股份以年轻人喜闻乐见的传播形式、消费场景，持续刷新大众对传统白酒品牌的固有认知，让老牌名酒焕发全新活力。2026年，是洋河股份深耕改革、蓄力蜕变的关键之年。短期营收承压是行业周期下的阶段性阵痛，渠道出清、体系革新是企业高质量发展的必经过程。组织架构精简、考核体系重构、产品矩阵优化、品牌形象焕新，一系列系统性变革，均是洋河立足长远、布局未来的扎实铺垫。在本轮调整中，洋河股份淬炼的组织能力、搭建的健康市场生态、夯实的品牌根基，正是企业穿越周期、行稳致远的核心护城河。随着行业出清步入尾声，完成自我革新的洋河股份将轻装上阵，开启高质量、可持续的肌肉型增长新模式。举报/反馈