来源 :燕京啤酒官方订阅号2026-07-21
刚刚过去的这个周末，东岳文化广场的碰杯声几乎没有停过。7月17日至19日，「THE BOX第一届碰杯大会｜燕京啤酒盛夏京局」如约而至，三天时间，燕京啤酒和THE BOX朝外一起，把“碰杯”变成了一场属于京城年轻人的夏夜社交盛会。霓虹光影缠绕醇厚麦香，酒杯碰撞声、欢笑声、舞台旋律交织成独属于北京青年的夏夜乐章。
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霓虹酒厂霸屏，四款新品圈粉
要说现场的打卡顶流，「燕京霓虹酒厂」当之无愧。巨型酒桶装置搭配霓虹灯光，随手一拍就是大片质感，到场几乎人手一张“酒厂合影”刷屏朋友圈。
燕京9號四款限定新品也迎来了第一批“品鉴官”——零糖超干啤酒、小麦轻盈艾尔、海盐荔枝无醇、芭乐百香无醇，现场好评不断。有人专程冲着新品来，有人喝完后直接安利给身边朋友。
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“碰杯信号”一响，全场瞬间沸腾
每天18:00、19:00、20:00，“碰杯信号”准时划破暮色。信号响起的瞬间，全场同时举杯——原本互不相识的年轻人借着这场集体仪式轻松搭话，杯沿相撞就是天然的社交语言。
现场还设有“碰杯大挑战”，倒计时结束的一刻，凑成一队的人越多，全员获得啤酒兑换券的机会就越大。为了赢，大家拼命拉人组队，场面又燃又好笑。打卡集赞同步进行，拍摄活动现场内容并带话题标签发布社交媒体，就有机会赢取限定好礼。三天下来，大家在各平台分享的热闹内容一波接一波，随手一刷都是碰杯时刻。
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连场好戏，各自精彩
7月17日碰杯大会正式启幕，霓虹酒厂和超40家市集同步迎客。18日小坡剧场变身夏夜音乐现场，JOMO男团如约赴唱，台下观众挥舞酒杯跟唱，随机随舞互动点燃全场热情。19日知乎×THE BOX「毕业小典」——北京首届凡尔赛打假大赛接棒，脱口秀演员杨梅现场主持，应届学子相聚举杯诉说青春心事。网易小蜜蜂同步驻场，趣味互动为毕业季增添轻松氛围。
现场市集贯穿三天，品鉴、佐餐、社交一气呵成，不少人品鉴完啤酒转身逛市集，一待就是一整晚。
