来源 :南方黑芝麻2026-07-02
现如今，体育营销早已司空见惯：凡重大体育赛事期间，各大品牌的“官方指定产品”“赛事合作伙伴”名头铺天盖地。消费者也很认可——因为但凡能跟顶级赛事沾边的品牌，基本都是实力雄厚的大品牌，品质总不会差。
但你可能不知道，这些看似“现代”的营销玩法，南方黑芝麻糊在30多年前就玩过了，而且玩得很溜。
时间回到1990年。
那一年的第十一届亚洲运动会在北京举行。这是中国第一次承办国际综合性体育大赛，举国瞩目。
当时的南方黑芝麻糊刚上市推出不久，产品还处于籍籍无名的状态，但是公司高层却做了一个非常创新大胆的决定——将南方黑芝麻糊申报为亚运会指定产品，后面还将相关标识印在黑芝麻糊产品包装上。
1990年南方黑芝麻糊
成为第十一届亚运会标志产品
90年代初，“指定产品”还是新鲜事。大多数企业还在观望，很多民众甚至没听说过这个词，公司却敏锐地意识到，北京亚运会指定产品的身份，意味着权威、信任、全国人民的认可。
南方黑芝麻糊成功了，效果也立竿见影。亚运会展销期间，来自全国各地的运动员、教练员、工作人员和观众，第一次品尝到了这碗来自广西的黑芝麻糊。公司仅花了20天就卖出两大卡车黑芝麻糊，产品一度脱销。当时的北京市领导与公司沟通优先发货北京市场，这在当时是极为罕见的待遇。那股浓香，借着亚运会的东风，从首都飘向全国各地。
亚运会的成功，让公司看到了体育营销的巨大潜力。此后，公司在体育赛道的布局不断深化，南方黑芝麻糊凭借过硬的产品品质，持续获得国家级体育机构的认可。
1993年
南方牌黑芝麻糊荣获第七届全运会选用产品称号。
2004年
南方牌黑芝麻糊荣获国家体育总局训练局颁发的“国家体育总局训练局运动员指定专用产品”；
南方豆奶粉荣获国家体育总局训练局颁发的“国家体育总局训练局指定运动员专用豆奶粉”
国家体育总局训练局成立于1951年，被誉为“世界冠军的摇篮”。运动员的饮食安全与营养保障，是国家队后勤的重中之重。能够进入这里的食品，必须经过严苛的检测——从原料到生产工艺，从营养成分到食品安全，每一个环节都不能有丝毫含糊。
南方黑芝麻糊从一个小小的地方品牌，做到了与众多国际国内巨头并肩站在了“冠军餐桌”上。从亚运赛场到训练食堂，这碗醇香的黑芝麻糊，默默陪伴了几代中国运动员的奋斗时光。
30多年后的2025年
南方黑芝麻糊再次登上体育舞台——成为CBA第二届俱乐部杯南宁赛区官方合作伙伴，用黑色食养为每一位赛场运动员提供温暖而坚定的黑色能量支持。
那碗醇香的黑芝麻糊，依然是无数中国消费者早餐桌上的温暖记忆。而当年的南方黑芝麻也展现了早年国货品牌借势顶级体育盛会的超前营销智慧。