来源 :凤凰网2026-07-08
2026年6月16日泸州老窖正式推出战略新品头曲晶彩,以优质酒体、高颜值美学包装、全域内容运营与现金扫码福利形成组合优势,上市15天销量突破10000瓶,完成市场初步破冰,为中秋消费市场积蓄增长势能。
产品力是头曲晶彩突围市场的核心根基。该款产品坚守泸州老窖传承700余年的非遗酿制技艺,历经专属酿酒师特调,具有柔和顺口的浓香风味,对于各类饮用人群更易接受。瓶身采用高透水晶质感玻璃,鎏金浮雕搭配亚克力外盒,适配商务送礼、家宴欢聚等主流场景,“万事开好头”的美好寓意贴合大众节庆、日常消费的情感需求,自开售以来收获大量用户好评。
本次新品上市采用“官方内容+达人种草”双轮驱动传播策略。品牌官方矩阵发起跨平台UGC征集活动#万事开好头人生更晶彩#,在短视频、社交图文平台征集普通人的奋斗、团聚精彩瞬间,引发大量用户自发投稿分享。同时运用AI技术打造创意短视频内容,父亲节温情短片贴合家庭用户消费场景,国风武侠短片融合品牌历史文化,两条内容持续引流,强化产品情感记忆点。
外部媒介渠道同步铺开百万级曝光达人矩阵,抖音、小红书、视频号多领域达人产出多元化内容,从专业品鉴、白酒科普,到创意调酒、观赛小酌、情感剧情多角度解读产品,打破传统白酒单一宣传模式,触达不同需求的消费群体,持续扩大新品市场认知度。
为刺激终端购买转化,品牌发起开盖扫码现金红包活动,购买产品扫描瓶盖二维码即可抽取1.66元至666元微信现金,全员有奖的福利机制有效提升用户复购意愿,为头曲晶彩上市首发销售突破提供强力支撑。
行业人士点评,头曲晶彩精准抓住618流量窗口,凭借产品、内容、福利三位一体打法快速打开市场,短期超万瓶销量充分验证市场认可度。现阶段沉淀的用户口碑、社交话题热度,将持续释放长尾效应,待9月中秋礼赠旺季到来,产品有望依托前期积累实现销量再突破。