来源 :新浪网2026-08-08
云南白药在2026年8月8日携手周深与新华社客户端推出特别企划短片《深信土地》，通过周深温柔而坚定的旁白，讲述了一个关于“扎根土地、顺应节奏、长出自我的山河”的生命成长故事。
一、土地与扎根的叙事主线
核心立意：短片以“深信土地”为精神内核，开篇即提出“如果要寻找生命的底气，我们该把目光投向哪里？”，答案回归到“山河、草木、脚下的土地”。
个人故事串联：周深以“我也是从大山深处走出来的孩子”引入，将个人成长经历与品牌理念紧密相连，传递出“你把自己当一粒种子，土地就让你往上长”的朴实逻辑。
双线交织：短片将周深从大山走向舞台的历程，与云南白药百年扎根土地、守护健康的品牌使命交织，形成“个体生命能量”与“品牌草本力量”的深度共鸣。
二、药材与人生的自然隐喻
具体意象：短片展示了茯苓“藏于松根、吸足地气”、滇重楼“慢性子、一年一茎”、石斛“大风吹不倒的岩中花”等云药特性，以此隐喻生命需要遵循自身的生长节奏。
土地的力量：强调“正是气血充盈的红土地，孕育了气血充盈的云南人”，将云南独特的地理风貌与人的生命力相连，传递出“土地里有山河涌动的气血，气血里有生命自在的生长”的价值观。
核心金句：短片结尾金句“深信每个生命有它该长的节奏。深信你热爱、扎根的东西，终会翻越寒暑与周期，一次次破土，长出自己的山河”，成为整支短片最打动人心的记忆点。
三、品牌理念的柔和落地
从广告到内容：该短片跳脱了传统商业广告的硬性推销模式，以诗意化的镜头语言和治愈系旁白，将云南白药“养好气血、守护生命力”的品牌哲学融入一个关于生长与希望的故事中。
国民歌手与国民品牌共鸣：短片选择在周深贵阳演唱会前夕发布，其“不慌不忙、稳步深耕”的个人成长轨迹与品牌“坚信扎根、坚持养护”的初心高度适配，让消费者在情感认同中自然接受品牌理念。
新华社平台加持：由新华社客户端联合出品，进一步提升了短片的文化厚度与公信力，使其不仅是一支品牌广告，更成为一篇传递生命力的影像散文。
本文由AI生成
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