来源 :新浪财经2026-08-08
周深与云南白药的合作并非一蹴而就，而是基于双方高度契合的“扎根与生长”理念，从2025年开启音乐代言逐步深化，直至2026年官宣为品牌史上首位“全球品牌能量代言人”，并于近期通过一支触动人心的高质感TVC《深信土地》引爆全网共鸣。
一、从“音乐代言”到“全域代言”的升级路径
周深与云南白药的合作经历了一个从项目制到全品类、全球化的递进过程：
合作起点（2025年8月）：周深首次担任云南白药“品牌音乐代言人”，在TMEA腾讯音乐娱乐盛典上全球首唱品牌定制主题曲《想见到气血满满的你》，将“音乐能量”与“气血健康”概念深度绑定。
身份升级（2026年7月23日）：云南白药正式官宣周深为“全球品牌能量代言人”，并同时担任“气血声命力”K歌大赛发起人。这是品牌百年来首次设置覆盖全品类、面向全球市场的最高规格代言人身份。
内容深化（2026年8月8日）：合作特别企划TVC《深信土地》上线，周深以旁白形式，将个人从大山深处走出的成长经历与云南白药“扎根土地、生生不息”的品牌哲学融为一体。
二、核心理念：深信“扎根”的力量
这场合作的核心逻辑并非流量叠加，而是价值层面的高度同频：
周深的成长契合：周深从贵州山区留守儿童成长为国际歌手，其“不被定义、按照自己节奏稳步绽放”的经历，完美诠释了品牌推崇的“生命自有其生长节奏”理念。
品牌的精神内核：云南白药百年深耕中医药领域，强调“西南沃土生百草”的道地底蕴与“鲜三七24小时入药”的匠心坚守。TVC中周深念白的“你把自己当一粒种子，土地就让你往上长”，成为双方共识的最佳注脚。
内容共创形式：跳出传统广告的营销套路，以“山河、土地、草木”为意象，讲述了一粒种子如何通过扎根土地长出自己的山河，被业界评价为“温柔通透、极具治愈力量”。
三、市场反响与战略意义
此次官宣不仅在娱乐圈和营销圈破圈，更在商业层面取得了实打实的成效：
线上声量引爆：官宣当日，“云南白药官宣周深双身份”登上微博热搜，粉丝群体“生米”展现出极高的品牌忠诚度，主动涌入旗舰店下单全品类商品，从气血康口服液到牙膏、气雾剂均有覆盖。
品牌年轻化与全球化：周深演唱会已覆盖六大洲54座城市，其国民度与正向形象帮助云南白药有效触达Z世代消费群体，并为品牌出海提供了天然的跨文化传播桥梁。
IP生态构建：依托“气血声命力”K歌大赛，云南白药将线下药房、全民K歌平台与音乐IP串联，构建了从线上听歌、线下参赛到终端购药的完整消费体验闭环。